坚持正确的价值观

我们说,互联网文化企业是内容产品的生产者和提供者,因此,要注重内容产品的文化属性对人的精神所产生的巨大影响。好的内容产品能起到激励人、鼓舞人和引导人积极向上的效果,也有利于培养人们健康的精神风貌,引导良好的社会风气,营造和谐的社会环境。因此,互联网文化企业在企业文化建设中,要坚持通过内容产品传播正确的舆论导向,弘扬社会主义核心价值观和社会正能量,让文化产品实现良好的社会效益,体现自身的文化价值。这是互联网文化企业在企业文化建设中必须遵循的重要原则。

移动互联网时代,互联网出现了许多新领域、新业态,视频直播、手机游戏、手机音乐、网络文学、新媒体社交、新闻APP等广受欢迎。例如,微信目前已经成为智能手机用户必备的应用程序。腾讯公司于2017年11月中旬公布的第三季度业绩报告显示,2017年第三季度微信及WeChat合并月活跃账户达到9.8亿人,日发送消息数量约380亿条,公众号月活跃关注用户数为7.97亿人。当前大部分手机用户都已经习惯在微信上聊天、看朋友圈、发布信息和浏览相关资讯、完成线上线下支付等,随着微信功能的不断开发,看微信、玩微信和用微信已经成为大多数人日常生活不可缺少的组成部分。而手机游戏、手机音乐、网络文学、各种新闻APP、各视频直播平台等都是用户日活跃度十分高的互联网文化领域。中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2017年上半年,手机网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在4%以上,其中手机网络游戏增长率达到9.6%。网络游戏行业营收规模显著增长,游戏与IP其他环节产业的联动日益加深。逐步推进的生态化和崭露头角的国际化是网络文学行业2017年上半年的两大主要发展特征,版权收入有望成为行业营收增长的核心；网络视频行业,各大视频网站均布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态,生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显；以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展趋势。可见,这些互联网内容产品对网民生活产生了越来越大的影响,同时也对经营这些产品的互联网文化企业提出挑战。生产和经营这些领域内容产品的互联网企业需要进一步坚守企业自身的道德和责任,坚持正确的价值取向,通过这些深受用户关注和喜爱的内容产品向用户传递正确的价值观、人生观和世界观,引导用户自觉遵守社会道德规范,倡导人们真善美的情感及行为,弘扬社会正能量,为个人和社会的文明进步做出积极的贡献。以网络娱乐领域为例,手机游戏、手机视频、网络文学、视频直播等手机APP很好地满足了网络用户在现实社会快节奏的生活中利用碎片化时间进行休闲娱乐的需求,因此,这些内容产品深受手机用户的欢迎和关注。目前中国市场上最火的网络游戏首推腾讯旗下的《王者荣耀》,这款“游戏+社交”的游戏,为腾讯带来了巨大的商业利润。数据显示,2017年第一季度,《王者荣耀》日活跃用户突破8000万。在《王者荣耀》的带领下,中国手机网络游戏市场销售收入增量创历史新高,环比增长率达19.7%,第一季度销售收入达275.1亿元。第一季度超预期的表现,使得市场将手游2017全年营收增长的预期从原先的25%左右提升至30%—50%。^[1]《王者荣耀》为腾讯带来巨大经济效益的同时,也让腾讯深陷舆论旋涡,《人民日报》和新华社等主流媒体纷纷发声声讨《王者荣耀》,特别是批判其没有尽到企业应有的责任,让未成年人沉迷其中。由此在社会上引发了一场关于互联网企业如何经营内容产品,在经营内容产品上应该如何坚守企业的道德底线和履行企业社会责任的问题讨论,这也是互联网文化企业在企业文化建设中应该思考的问题。在企业的经营中,既要让文化产品满足消费者的实际需求,以此实现文化产品的经济价值,同时也要考虑文化产品对人在精神层面的影响,特别是企业提供的文化产品的影响范围越大,越要自觉履行好企业对产品应有的监管责任及对广大消费者负有的道德责任。我们说影响越大,责任也就越大。互联网文化企业在经营内容产品时,需要从企业文化的角度考虑如何让自己的产品更好地满足市场的消费需求,同时自觉维护消费者的利益,特别是考虑互联网文化产品可能对未成年人所造成的影响。从一开始就抓住源头,防患于未然,坚持正确的价值取向和道德底线,生产和经营内容健康的文化产品,采取相应的措施,保护好年轻一代人的身心健康。(www.xing528.com)

可见,互联网文化企业应该守土有责、守土负责、守土尽责,积极作为,勇于担当,自觉履行企业的社会责任；坚持正确的价值取向和价值导向,致力于提升企业经营的内容产品的文化内涵和文化底蕴,通过优秀的文化产品满足人们的精神需求,营造健康向上的舆论氛围；坚持社会效益优先,实现文化产品社会效益和经济效益的双赢,为互联网文化市场营造公平、有序、健康的市场环境,促进互联网文化企业实现长远发展。