活跃在电子商务领域的互联网文化企业,一般都是小微企业,他们大多数都在各大电商平台例如淘宝、天猫、京东、亚马逊、当当、唯品会、苏宁易购等经营和销售文化产品或提供文化服务。以文化艺术电商为例,截至2015年,国内艺术品电商的数量就已达2000余家。中国的当代艺术品市场规模达700亿元。但在线交易仅仅处在萌芽阶段,未来增长潜力不可小觑。假设其中10%由电商完成,也是个70亿元规模的市场。[4]随着中国消费升级大潮的来临,用户对消费品的品质要求提升,更加关注并愿意为有文化内涵的商品埋单,从而为文化艺术电商带来发展的契机。目前,以收藏、文玩、传统审美为核心的文化艺术产品及作品,包括原材、匠人制品、老物件等也开始有越来越多消费者青睐。中国文化艺术电商主要采取拍卖模式、众筹模式或直采销售等多种方式,针对不同类型、不同价格层次及不同消费群体的文化艺术商品进行在线交易。在当前电商与内容结合越来越紧密的大趋势下,“匠人”IP化成为众多电商平台的选择。阿里巴巴“匠仓”总监汤启鹏表示：“只有帮助匠人变现,才能真正实现‘工匠精神’的传承和创新。”[5]以中国传统商品茶叶为例,现在有不少的电商都从茶文化入手,通过互联网空间销售与茶有关的商品,在销售商品的同时,传播中国源远流长的茶文化。以一家名为茶语网的电商平台为例,该电商平台主要通过与国内主要的制茶、品茶大师签约,通过互联网直播、图文展现等多种形式推广和传播与中国茶文化有关的优质内容,在向消费者宣传普及茶文化的同时也带动茶叶商品的销售,从而实现自己的经济效益和社会效益。目前,契合人们消费需求和品位的升级,像茶语网这样的文化电商正在崛起。他们依托互联网载体,将传统文化与现代互联网技术结合,运用互联网思维方式销售富含传统文化内涵的商品,既传播了中国传统文化,提升了商品的文化价值,也实现了销售商品的文化增值与变现。
当前众多互联网企业所倡导和推崇的企业使命是“我们卖的不是商品,而是推广一种生活方式、一种文化观念”。这也应该成为目前活跃于各电商领域的小微文化企业追求的目标。互联网文化企业应该根据自身的目标客户群,不断挖掘和丰富商品的文化内涵,提高商品的文化品位,生产、销售满足客户需求的产品,凭借独特的文化优势和文化品位吸引目标客户群,从而在激烈的市场竞争中保持竞争优势,占据稳定的市场份额,实现企业社会效益和经济效益的双赢。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
