生活方式与消费观念的改变

如今,随着社会经济的发展和科技的进步,人们的生活方式和消费观念都在发生变化,这些变化为互联网企业带来了巨大的商机。特别是随着智能手机和移动互联网的发展,“一部手机走天下”已经是大多数网民的生活常态。现在许多城市的年轻人经常是出门只需要携带一部智能手机,就能满足日常生活所需。用户只要在手机上下载相应的APP应用程序,一切生活都可以通过手机搞定。例如,出门可以通过滴滴打车软件进行约车；坐公交车或地铁可以用手机进行刷卡；想要骑行,可以通过共享单车软件,轻松完成开锁和支付功能；点餐可以通过大众点评、百度外卖等软件完成；购买日常用品可以上京东、淘宝等电商平台,交水电煤气费等也可以通过支付宝、微信等轻松搞定。在中国,“80后”和“90后”的年轻人已经习惯依靠手机来安排日常生活,他们用手机来购物、订餐、看房子、安排旅行,甚至连寻找另一半、计划生孩子都通过手机应用软件来协助完成。他们需要的商品或服务大部分通过手机实现,同时他们也愿意和习惯把自己所做的一切都发在微信、微博等社交网络上。现在我们大部分人只要点开微信朋友圈,通过朋友发布的信息就可以了解朋友的日常生活状态,哪怕这个朋友远在天边,也仿佛近在眼前。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国手机网民规模达7.24亿,较2016年年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年年底的95.1%提升至96.3%。上半年,各类软件的用户规模不断上升,内容更加丰富。其中,手机外卖软件用户增长最为迅速,用户规模达到2.74亿人,较2016年年底增长41.4%；移动支付用户规模达5.02亿人,线下场景使用特点突出,4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。^[3]可以说,人们日常生活对移动互联网的依赖程度越来越大,为互联网文化企业开启了巨大的市场空间。

如今的网民更习惯在网上特别是移动互联网上进行文化产品的消费活动,因此,互联网文化企业要抓住文化消费市场的新趋势和新需要,善于挖掘新商机,满足人们的文化需求和文化消费,以此实现企业的发展。例如,人们现在更习惯通过移动互联网了解新闻、阅读资讯、看书、听音乐、追剧等,并且新一代的年轻人更愿意为这些服务付费。互联网迎来了消费者愿意为优质内容买单的风潮,付费音乐、付费电视和电影、付费电子书、在线课程等知识付费悄然兴起,体现了消费者思想观念的变化。他们对于知识、信息及娱乐的获取已经开始从泛泛的“大而全”转而追求个性化、订制化的内容服务。例如,大多数视频网站像搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等都推出了会员制,用户可以通过付费购买会员,享受到比普通用户更为优质和畅快的视听体验。以搜狐视频为例,网站除了给所有用户提供免费视频服务之外,还专门提供一部分付费视频内容给付费会员用户。付费会员可以在网站中享有更多的视频资源以及优先看剧等特权。这种服务更符合新一代年轻互联网用户追求个性化服务的需求,他们也更愿意为这种定制化服务买单。2017年7月中国新闻出版研究院发布的《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示,在各种收入数额中,互联网期刊收入达17.5亿元,电子书达52亿元,数字报纸(不含手机报)达9亿元,博客类应用达45.3亿元,在线音乐达61亿元,网络动漫达155亿元,移动出版达1399.5亿元,网络游戏达827.85亿元,在线教育达251亿元,互联网广告达2902.7亿元。其中,在线教育、翻转课堂、数字教材、电子书包、微课等教育教学服务模式与产品不断涌现。网民生活方式和消费观念的变化为互联网文化企业发展创造了无限商机。互联网文化企业可以运用互联网技术手段开发、传播和销售文化产品或服务,让文化产品实现社会效益和经济效益的双赢。互联网文化企业提供的文化产品和服务需要兼顾文化产品的双重属性,即经济属性和文化属性,坚持《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出的“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”,让文化产品既能实现经济效益,又能传播社会正能量,倡导积极向上的人生观、价值观和世界观。(www.xing528.com)

可见,中国互联网企业面临着良好的时代背景和发展机遇,在这样良好的发展环境中,中国互联网文化企业发展十分迅速,在信息资讯、社交沟通、娱乐教育等各个领域都获得发展,并取得一定的规模,随着互联网新技术、新业态、新趋势的不断涌现,互联网文化企业也将迎来发展的繁荣与兴盛期。