除了政府和国家的大力支持外,广阔的市场需求也让互联网文化产业迎来了巨大的发展契机。在全球经济一体化趋势明显,“互联网+”时代背景显著,互联网科技飞速发展,以及消费者生活方式的改变等因素的影响和作用下,互联网文化产业领域催生了许多新业态、新领域,这些都为互联网文化企业开辟出了新的天地,提供了难得的发展机遇。例如,近年来火爆文化消费市场的IP热,催生了许多新业态,受到了文化消费市场的好评。像很多由网络小说改编成的同名影视剧,播出一部火一部,不仅再次带红同名或同类题材的网络文学作品,连周边产品也出现热销现象。例如某网络剧播出之后,同名的手游、与剧中男女主角的同款服装,甚至连剧中的道具等也成了市场的热销产品。可见,打造明星IP粉丝经济的泛娱乐领域,正成为互联网文化企业关注的风口。对此,腾讯首席运营官任宇昕曾表示:过去我们发现文化创意产业中的各个领域,游戏、文学、动漫、影视等,都各自获得了蓬勃的发展,但是这些领域跨界融合和这些领域有机互动在过去做的比较少。那么经过过去几年的实践和摸索,其实我们可以从这些文化创意产业各个领域中找到一些共同点和共同的联系纽带,从而使得这些领域更加紧密、互动连接在一起。这个纽带我们认为是明星IP,虽然游戏、文学、动漫、影视这些文化创意内容的表现形式不同,但是它们都可共同围绕明星IP进行打造,从而发展出一个围绕明星IP互相融合、更高形态的文化创意产业内容出来。2012年腾讯宣布在自己的文化创意产业领域中,开始启动泛娱乐的战略,在过去几年摸索中,我们也逐步形成了在泛娱乐这个战略中的一些业务矩阵的布局。[2]腾讯认为打造明星IP跨界互动方面不仅能够获得商业上的成功,还能在社会意义方面做出更大的贡献。例如,腾讯以打造正版内容为核心宗旨来打造自己的动漫平台,不仅受到广大用户的欢迎,同时也是对整个行业经营正版内容产品的有力倡导。在文学业务方面,腾讯经过多年发展,已经从产值为零发展到一个产值超过40亿的产业,并且通过拓展文学业务,对近年来国家倡导的全民读书活动也起到了支持作用。在“腾讯电影+”业务方面,腾讯通过把企业泛娱乐矩阵中的游戏、文学、动漫等业务板块所孵化和培养出来的作品改造成电影电视剧,希望以此推动中国电影行业的发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出,要加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级;推进文化业态创新,大力发展创意文化产业,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展;推动文化企业兼并重组,扶持中小微文化企业发展。加快全国有线电视网络整合和智能化建设;扩大和引导文化消费。可见,互联网新业态、新领域为互联网文化企业提供了巨大的市场空间。因此,互联网文化企业要抓住机遇,积极作为,以实现企业经济效益和社会效益的双赢。(www.xing528.com)
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