优秀企业文化：实现品牌价值的基础

企业文化在品牌传播中具有重要作用,优秀的品牌文化能吸引消费者关注和喜爱该品牌的产品,进而对企业抱有强烈而持久的好奇心,品牌在一定程度上充当着企业形象代言人的角色。优秀的品牌文化来源于优秀的企业文化,互联网企业要善于把企业宗旨、企业精神、企业核心价值观运用到企业品牌的塑造过程中,打造出品质卓越、内涵丰富,符合市场需求和消费者审美的品牌,从而培养消费者对品牌的美誉度和忠诚度。以京东、百度、腾讯等互联网企业的品牌文化为例：

京东集团通过旗下京东商城的产品和服务不断阐释京东“让生活变得快乐简单、成为全球最值得信赖的企业、客户为先”等企业文化。百度通过旗下的品牌产品如百度搜索、百度地图等诠释“简单,可依赖、坚持以用户需求为导向”等企业文化。腾讯通过主要品牌如微信、腾讯网等阐述腾讯“成为最受欢迎的互联网企业”“不断倾听和满足用户需求,引导并超越用户需求,赢得用户尊敬”“通过互联网服务提升人类生活品质”“使产品和服务像水和电一样源源不断融入人们的生活,为人们带来便捷和愉悦”“重视与用户的情感沟通,尊重用户感受,与用户共成长”等企业文化。(www.xing528.com)

这些互联网企业把企业文化融进企业品牌的建设和经营中,不仅提升了品牌的文化内涵,树立了品牌的良好形象,也传播了优秀的企业文化,增强了消费者对企业的好感度和信任度,培养了一批忠实的消费者,促进了企业品牌价值的实现。