如何选择成长性突出的品牌？

品牌成长性是品牌向好向强的发展趋势，是具有发展潜力的标志，对品牌进行成长性择优是对品牌进行综合评价的一个重要方面。

13.4.2.1 成长性择优的必要条件

品牌的成长性除了品牌本身的质量和发展趋势之外，还受制于所在行业的不同，行业的发展潜力和状况也深刻影响品牌的成长。所以，各个行业的品牌在成长性问题上不具有可比性，成长性择优活动不必排序，仅仅为成长性择优评价即可。如下即品牌成长性择优需要遵循的必要条件：

（1）观察品牌所处的发展周期的位置，成长性最好的品牌应该是处于成长后期向成熟期过渡的品牌。

（2）信息质量比值应该在（0.0749，0.620）区间以内。

（3）品牌的知名度应达到5%以上，认知度与知名度比例应高于1/3。

（4）美誉度应处于（2.72%，33%），在此区间内越接近上限越好。

（5）目标消费者指标全部大于大众指标。

13.4.2.2 品牌成长性的择优案例(www.xing528.com)

如下以特步品牌的数据为案例对象，评价其是否符合成长性优良的标准。

1.基础数据（表13-15）

表13-15 特步品牌2014年、2015年基础数据分析

2.对该品牌比照标准进行评价

观察该品牌所处的发展周期的位置，处于成长性最好阶段。两年的信息质量比值均在（0.0749，0.620）以内，品牌的知名度远高于基本要求的5%；认知度与知名度比例两年从0.4731到0.5057，均高于1/3，趋于优化；美誉度处于（2.72%，33%）区间，接近上限；由其他数据确认目标消费者的各项指标全部大于大众指标。

3.评价结论

该品牌符合成长性优良的标准，为具有成长性的品牌。