12.1.1.1 品牌衰减系数
该系数本身也是一个函数组，由多个指标共同构成，由衰减实验测定，表示一个品牌信息的自然衰减规律，是在停止所有品牌信息活动之后，品牌信息衰减至零的规律的参数，是品牌质量的重要指标之一。第8章已详细介绍，即N（E）。
一个品牌固有的衰减系数是由它对消费者的影响力决定的，而美誉度的高低和多镒信息重复率的大小正是它对消费者影响力的两个最直接反映的可度量计算参数，从这两个参数与品牌影响力的相关关系分析中，可以得出品牌衰减系数的具体计算公式。
品牌本身的美誉度决定品牌信息本身的强度，
是美誉度计算的公式，可以说一个品牌在未能形成美誉度之前是不存在稳定性的，只有具有了一定美誉度的品牌才开始趋于稳定。
值越大，N（E）值越小，反之亦然。美誉度为零时，N（E）值无限大，意味着该品牌信息瞬间为零，没有稳定性。
是指多镒信息重复率，是某品牌所在行业的品牌多镒平均间隔时间与该品牌信息发出的间隔时间之比，该比值反映出品牌具有相对性的特征。一个品牌发出的信息密度本身没有大小之分，关键是相对于其他品牌而言，高于平均水平的品牌信息密度为有效密度。该值越大，N（E）越大。
式中 NZ——调整参数，由行业竞争状况决定，参考附录C。
12.1.1.2 品牌信息的时效性指数
品牌时效性指数，本身也是一个函数TL，第8章已详细介绍：(www.xing528.com)
该值形象地反映了品牌信息的多镒曲线规律。从公式可以看出，它与品牌美誉度和忠诚度有关。
12.1.1.3 品牌信息有效期
由品牌信息的衰减速率推算得到的品牌信息有效期，是指在停止了所有品牌工作后，品牌信息自然衰减稳定于基本量所能持续的时间周期，其计算公式如下：
12.1.1.4 品牌稳定性指标的计算
品牌稳定性指标是反映品牌抗风险能力、维护费用、品牌信息有效时间间隔期等的指标。该值越大越稳定，越说明该品牌维护费用低，品牌信息有效时间间隔短，具有很强的抗风险能力。该值越小，说明品牌稳定性越弱，生产成本越高，需要频繁地做宣传来维护品牌信息的有效性。
品牌稳定性分析的目的是要对品牌信息质量对自然衰减的抵抗能力及应对环境变化或不可抗力危机的能力进行评估。企业面对的经营环境是具有高度经营风险的环境，品牌的作用之一就是能够为企业增加抗风险的能力，这需要品牌具有相对高的稳定性。
品牌稳定性指标就是用于描述品牌这一性状的指标。其值在（0，100）之间，通过品牌对衰减系数以2为底的指数运算，减1后再乘以100获得：
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