实施主流媒体广告的条件优化方案

主流媒体的广告是扩大知名度最快的途径，但何时运用该媒体形式一直是厂商很难把握的一个难题。在实务中，确实有一批品牌是依靠口碑传播逐渐积累起来的商誉，因为无法判断实施广告的时机以及对广告效果的顾虑，从未实施过大规模的主流广告。运用品牌信息质量比的运算结果，是可以对广告时机进行科学分析和把握的。

在质量比值阈的确定过程中，可以明显地看出各个取值阈内品牌广告效果的差别。低于最优阈值下限的品牌，其广告效果的递减效应非常明显，应该说，低于最优阈值下限的品牌其信息总量中依靠质量的成分是不够的，重点应该加强品牌质量的建设。而相反情况下，品牌信息质量比高于最优阈值上限的品牌，基本都是依靠品牌口碑的自传播效果进行传播，往往这一类型的品牌，其信息总量都不是很大。因此，有着较高认可度的品牌受制于认可面的不足。而恰恰正是这个阶段的品牌，其广告效果的递减效应很不明显，确切地说：处于高于品牌信息质量比上限的品牌（>0.4），应该选择实施主流广告的策略。(www.xing528.com)

此时实施主流媒体的广告策略，能够迅速为消费者知晓，依靠高质量比中很强的自传播能力，广告内容会迅速传播。随着广告接触面的扩大，质量比也会逐渐下降，降至最优范围（0.3～0.4）之间时，广告效果开始递减，此时，厂商可以停止或减少广告的投入，保持质量比在最优区间是选择主流媒体广告和公共关系活动在一段时期内交替使用的主次问题的关键指标。