10.1.2.1 阈及关键点的确定及分析
品牌信息质量比值是判定品牌质量高低的指标，该指标的最优参考阈值区间如下：
1.λ≤0的情况
品牌信息质量比为0意味着达到该行业所有品牌质量发展的平均值（实务中一般使用大于市场份额0.5%的品牌进行计算）；小于0意味着该品牌的质量发展水平低于同行业所有品牌发展水平的均值。
2.0<λ≤0.03的情况
品牌信息质量比值处于此范围的品牌质量不高，仅仅是略高于行业所有品牌发展的平均水平。
3.0.03<λ≤0.07的情况
品牌信息质量比值处于0.03～0.07之间的品牌质量可以称为一般水平，有待加强。
4.0.07<λ≤0.15的情况
品牌信息质量比值处于0.07～0.15区间的品牌质量属于良好水平。品牌表现出较为出色。
5.0.15<λ≤0.3的情况
品牌信息质量比值处于在0.15～0.3区间的品牌质量属于优良水平，能够反映出厂商对品牌运营具有较高水平的经营能力。(www.xing528.com)
6.0.3<λ≤0.4的情况
质量比处于0.3～0.4之间的品牌信息，称为品牌质量最优。如果能够具有较大的品牌信息总量，目标消费者在知名度和认知度上与全国知名度和认知度有显著的优势，各项指标间的比例恰当，则该品牌的质量结构最为理想。此时的品牌具有非常好的口碑传播效果，具有极强的自我传播动力，且上升空间很大。
7.0.4<λ≤1的情况
在0.4～1之间多数反映出该品牌质有余而量不足的状况，这时就需要企业加大自己品牌的宣传力度，提高品牌信息的量，使得品牌质、量均衡发展。
8.1<λ的情况
信息质量比值大于1，是具有奢侈品的特征，这类品牌针对小众人群。
10.1.2.2 汇总
品牌信息质量比评价指标，见表10-1。
表10-1 品牌信息质量比评价指标
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