统计品牌信息总量：数据揭示惊人结果

9.1.1.1 品牌信息量计算的理论模型

品牌信息总量是通过对消费者和潜在消费者及企业内部员工进行大面积调研获得数据后，依据上述品牌信息量计算模型计算而得，是品牌信息度量的综合数据之一。

品牌信息量计算的理论模型在第8.5.7节已总结，这里不再赘述。

9.1.1.2 品牌信息量计算简化公式

为简化计算以便于操作，在不考虑品牌延伸与时效性问题的前提下，品牌信息量计算理论模型简化为品牌信息量计算简化公式，见下式：

对于计算一个品牌的信息量大小，该公式中有三个参数需要提前确定，其他都是通过样本统计而来。这三个参数都与该品牌所在的行业有关，从这点上也反映出一个品牌的价值与它所处的行业有极大的关系。

调整系数指数函数中底数N_Z、品牌所处行业的平均美誉度和一个消费者完全知道一个品牌所要传播的信息量的极值R_max，需要根据其所处的行业中所有品牌的竞争状况予以确定。

9.1.1.3 计算实例

以国内女装行业的鄂尔多斯品牌为例。

1.女装行业的参数取值说明

鄂尔多斯品牌属于国内女装行业的品牌，计算该品牌的信息量所用参数只适合国内女装品牌。

品牌的价格调整系数按照品牌数目取值，参考国内市场中的品牌销售占到0.5%以上份额的品牌为34个、中国18～35岁女装消费者每年平均购买服装的次数约为7.5次等参考信息，对照N_Z取值表（Z=34），取值N₃₄=1.0584，并推知女装行业的R_max为6.042，全行业品牌平均美誉度为0.1736。

2.消费者及目标消费者人数的确定

消费者总数就是全国人口总数，目标消费者是按照品牌定位的目标人群求得。(www.xing528.com)

计算方法：以某市的目标人群计算为例，假设某市人口504.3万，女性占48.74%，共计245.8万人，该品牌的目标消费者定位在年龄18～35岁之间的年轻女性，此年龄段人口占总人口数的比例为29.2%，得该品牌在某市的目标消费者总数为717736人。

3.样本调研并计算各个地区的基础指标（表9-1）

表9-1 鄂尔多斯品牌在各个地区的基础指标汇总

（续）

4.求全国基础指标

以调研城市所代表的该级别城市人口总数与全国人口总数之比作为权重数，对各地基础指标进行加权平均，求得该品牌的全国基础指标值，如表9-2所示。

表9-2 鄂尔多斯品牌的全国基础指标汇总

5.求品牌信息量

按照简化计算公式，将参数代入后运算，得到如下结果：

同理，可以求得目标消费者的信息总量是2004121438bit。