品牌延伸在信息量度量框架中的重要性

8.3.1.1 单一品牌延伸方式下品牌联想度在度量框架中的位置

品牌信息量是随着延伸的展开扩大的，在没有跨行业之前，延伸改变的是品牌信息基本量。在基本度量框架中，对唯一品牌而言就是一个基本式的运算，单一品牌延伸无论是否跨行业，对消费者与潜在消费者信息量的度量是一样的，仍是按照知名度和认知度对基本量进行度量，无非是跨行业后品牌的知名度和认知度更大了，没有质的变化。因此，单一品牌延伸方式下，品牌延伸时增加了品牌的基本量，它的度量位置是在基本量中。

8.3.1.2 主副品牌延伸方式下品牌联想度在度量框架中的位置

这一方式需要与母子品牌延伸方式区别开来，主副品牌与母子品牌之间的差异在于这个“子品牌”或“副品牌”是否能够独立称为一个品牌，如不能，则是主副品牌结构，副品牌不具有单独的品牌价值，它是对主品牌信息的补充，它的作用是增加品牌认知度的量。延伸是在一般品牌认知的基础上再增加一些信息量，这需要增加原品牌所在行业中对其延伸产品认知的调研，补充数据后可以完成，具体算法在下小节介绍。其应该是认知度中的一个系数。(www.xing528.com)

8.3.1.3 母子品牌延伸方式下品牌联想度在度量框架中的位置

母子品牌延伸方式是跨行业延伸常用的方法，单一品牌方式下进行跨行业延伸的风险很高，所以大部分品牌在进行跨行业使用时，除了再塑造一个品牌，就只能是在母品牌的基础上进行子品牌的延伸了。而子品牌是可以单独称为一个品牌的，它本身是有价值的。因它与母品牌之间有很强的关系，母品牌的品牌信息量也在子品牌的影响下发生变化。度量时，需要对每个子品牌的信息量和价值单独计算，最后合计而成母品牌的价值。但不是简单加总，首先，母品牌和子品牌处在不同的行业里，各个行业的品牌单位价格是不同的，需要各自取不同的单价分别计算；其次，母品牌进行延伸时，信息量也不会完全复制于另一个行业，需要增加一个有关品牌延伸中的信息折减系数，对于这个系数的计算在下小节介绍。它应该是尾加子品牌度量公式中的一个系数。