如何确定品牌度量单位

6.1.2.1 品牌信息的单位

首先是确定品牌信息本质，即在品牌信息本论的基础上，从经营要素的替代原理来理解品牌的本质，可以知道品牌是通过与经营中的信息要素进行的替换而发挥作用的。因而在品牌的量纲符号系统中所使用的基础符号和信息符号都是一致的。尽管风险和不确定性对于交易的含义是不同的，但信息对二者所起的作用是可以被近似地看作相同，为此可以将品牌理解为规避交易风险的工具。

品牌信息本论起到的最基础也是最重要的作用就是确定了品牌的单位，这也是品牌管理科学范式中符号系统中的首要问题，即品牌的基本单位的确定。

品牌的本质是信息，则品牌与其他本质为信息的事物一样，其一般单位为比特。

6.1.2.2 品牌信息以2为底的解释(www.xing528.com)

品牌作为信息的起点是知名度的是否问题，即消费者对该品牌是否知晓的不确定性问题。该问题传递的信息只有两种情况：“有”或“没有”，这是最简单的信息传递情形，普遍信息都以此类信息传递为单位，称为“1bit”。用数学的语言来说，即只含有0（无）和1（有）两种情况的通信，其定义为log₂2bit=1bit。

更复杂情形的信息量都是从这种最简单的情形变化而来的。正由于最简单的信息只具有两种可能，因此计算信息量时采取以2为底的对数可以获得最基础的信息量值1；而当信息以y=2^x发生变化的时候，用log₂y=x计算信息量就能正确反映出信息量的真实情况。

为此，品牌信息量的度量选择使用以2为底的对数。