替代原理的重要概念介绍

这一节里，首先对替代原理所涉及的几个重要概念进行初步讨论。

5.2.1.1 要素与经营要素

要素是指与系统直接关联的，决定系统存在的关键因素，或是指构成体系的各个组成部分的总和。所谓经营要素是指任何企业生产经营不可缺少的基本条件，其经济内涵应当包括投入经营过程的人力、财力资本和技术、信息等。通常把生产过程中的各种投入称为生产要素，整个经营活动过程的各种投入称为经营要素，按照传统政治经济学的观点，生产要素主要是指资本、土地等物的要素。和其他经营要素一样，这些物的要素虽然不是价值创造的源泉，但它们是价值创造不可缺少的条件，所以根据谁投入谁受益的原则，要素投入者可根据投入的多少来相应分享剩余价值。

经营要素由资本、土地、劳动力、企业家、信息、技术、管理等一系列经营活动必不可少的要素组成。其中生产要素和营销要素是整个经营要素的基础。

5.2.1.2 信息与品牌信息

信息是数据经过加工处理后所得到的另外一种数据，这种数据对接收者的行为有一定的影响。(www.xing528.com)

作为资源的信息具有如下特点：①信息是和决策密切相关的，正确的决策有赖于足够的可靠的信息，信息又通过决策来体现其自身的价值；②信息可影响甚至决定组织的生存，能够给组织带来收益；③获取和利用信息时往往要花费一定的费用成本，正因为如此，信息利用者就必然会考虑到他们的花费对改进管理带来的功效是否合算，来决定是否有必要获取和利用该信息；④信息往往具有很强的时效性，延迟的信息可使其功效减少或全部消失，甚至可能起到截然相反的作用。

品牌信息是指能够对品牌内涵进行表达解释的信息。品牌信息符合一般信息的所有属性，其目的是能够充分引发消费者的联想，并暗示其联想的内容，与品牌关系模型中消费者头脑中的构建相连接，其运动规则是释义功能依赖于表层符号的表现，在品牌关系模型中称之为品牌意识化的运动过程，这是品牌系统的外延部分。

5.2.1.3 替代与经营要素替代

替代包括不同产品在不同消费者之间、不同资源在不同用途之间的替代，是不同物品之间的替代。所谓经营要素替代，是指具有比较成本优势的经营要素对具有比较成本劣势的经营要素的全部或部分的取代，发挥相同的经营作用。

完整的经营活动由众多的经营要素组合而成，这些要素在特定的价格下可以相互部分替代，依然能够达到经营的目的或效果。