【摘要】：如果说高品质是一个爆品必须具备的内在特性，那么一个好的名字就是爆品的外在标签。我们常说，好名字就是成功的一半。可以想象，这种名字很难赢得中国人的好感。直到其改名为“奔驰”时，这个产品的霸气才油然而生。一个好的产品名字，既提升了用户的好感度，也容易引发关注。当用户听到一个好听的名字时，其内心所产生的愉悦感，就是这个产品占领用户心智的关键一环。
如果说高品质是一个爆品必须具备的内在特性，那么一个好的名字就是爆品的外在标签。
我们常说，好名字就是成功的一半。这句话虽然有些夸张，却不无道理。从传播心理学的角度来讲，一个好的产品名字，能够瞬间带给人一种天然的亲和力和吸引力。相反，名字没取好，就算产品品质再高，也有可能在市场上摔跟头。
比如，可口可乐最早进入中国市场时，曾取名为“蝌蚪啃蜡”。可以想象，这种名字很难赢得中国人的好感。没过多久，“蝌蚪啃蜡”就因为销量低迷，无奈地退出了中国市场。同样，奔驰汽车刚进入中国市场时，曾取名为“笨死”，拥有这样一个名字的产品怎么会好卖？即便后来它又改名为“平治”，依然销量平平。直到其改名为“奔驰”时，这个产品的霸气才油然而生。类似的宝马汽车，当它被叫作“巴伐利亚发动机”时，估计是很难勾起中国人的购买欲望的。但是，在它改名为“宝马”之后，一下就打开了赢利的大门。(www.xing528.com)
一个好的产品名字，既提升了用户的好感度，也容易引发关注。当用户听到一个好听的名字时，其内心所产生的愉悦感，就是这个产品占领用户心智的关键一环。一般来说，一个好的产品名字具有如下三个特征：一是好记又朗朗上口；二是容易传播；三是让人印象深刻，想忘都忘不掉。
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