【摘要】：现在是互联网时代，即时通信工具QQ的拥有者便有了在线传递奥运火炬的资格，在活动中主办方非常重视活动的互动性，2008位火炬传递大使都是来自参加“可口可乐火炬手选拔及投票”的用户。这次的活动使可口可乐在消费者心里树立了良好的品牌形象。可口可乐利用奥运圣火这个契机，通过时下应用最广泛的网络平台，既圆了平凡大众传递奥运圣火的梦想，也使网民更直接地表达了对奥运梦想的美好期待。
【知识目标】
1.了解品牌营销的策略要点。
2.了解正确运用事件营销的方法。
3.了解企业网站形象宣传方案的方式。
4.了解企业网站主营业务宣传方案的内容和方式。
【技能目标】
1.能灵活运用基本方法进行网站宣传推广。
2.能根据网络营销目标编写企业品牌软文。
3.能正确运用事件营销进行新闻炒作。(www.xing528.com)
4.能编写企业网络营销宣传软文方案。
【知识导图】
案例导入
可口可乐事件营销
可口可乐是世界上的知名饮料品牌，可以称得上是可乐的“发源产地”。2008年3月24日北京奥运圣火在古奥林匹亚遗址上点燃，并开始了奥运火炬的传递，就在这万众瞩目的一天，作为奥运赞助商的可口可乐公司携手拥有4亿网民注册用户的腾讯策划的“可口可乐奥运火炬在线传递”拉开了帷幕，开始了网上奥运火炬的传递。
现在是互联网时代，即时通信工具QQ的拥有者便有了在线传递奥运火炬的资格，在活动中主办方非常重视活动的互动性，2008位火炬传递大使都是来自参加“可口可乐火炬手选拔及投票”的用户。他们来自大众，从而更贴近大众，最终在线火炬传递的8 888条路线共汇集了6 200多万人的热情参与。
在之后的活动中，可口可乐还设置了虚拟与实物的奖品，更是有力地吸引了更多网民的参与。这次的活动使可口可乐在消费者心里树立了良好的品牌形象。可口可乐利用奥运圣火这个契机，通过时下应用最广泛的网络平台，既圆了平凡大众传递奥运圣火的梦想，也使网民更直接地表达了对奥运梦想的美好期待。同时巧妙地利用了病毒营销策略，造就了极具吸引力的“病毒”“在线火炬”，并通过网络平台将此更直接地发布出去，同时得到了良好的口碑。
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