如何撰写和发布产品推广信息？

【知识目标】

1.掌握图片广告的知识。

2.掌握软文标题的知识。

3.掌握合理推广软文的方法。

4.掌握软文发布途径的相关知识。

【技能目标】

1.能够使用图片处理工具制作图片广告。

2.能够掌握图片广告的诉求点。

3.能够掌握图片广告的设计技巧。(www.xing528.com)

4.能够编写产品推广软文。

【知识导图】

案例导入

激烈的“双十一”

2013年的“双十一”是战况激烈的一次“双十一”，各大电商网站从线上到线下都不惜血本地奋力拼杀，大部分电商网站针对天猫仅一天五折这一特点做出了针对性传播，如苏宁易购的线下广告“一天怎么够？”，一号店的“一天不够抢，三轮五折才够爽”等。作为电商网站的二当家，京东在这次营销中展现了不同的思路。

“双十一”是天猫的根据地，从影响上来说，京东不大可能超过天猫。针对天猫在前几年“双十一”期间为不少用户诟病的物流慢问题，京东有针对性地做了一系列“不光低价，快才痛快”的传播，京东在线下的几幅广告创意十足，以迟到的剃须刀导致顾客变成原始人，迟到的防晒霜导致顾客变成黑人这一搞笑的形式直指天猫的痛处，在北京地铁1号线与5号线的换乘通道上，京东更是将自己的广告放在了天猫广告的对面，以自己的优势凸显对方的劣势。除了在线下，京东同样在线上做了“不光低价，快才痛快”的话题传播，除线下的两幅广告外，创造了更多适合网络传播的海报，使其线上线下的传播实现了对天猫的立体式狙击。

京东在“双十一”战役中三天的营业额超过了25亿元，虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差距不小，但狙击的目的已然达到。京东在“双十一”的营销上之所以令人印象深刻，最大原因在于以己之长，攻彼之短的卡位战略。