LOGO设计流程与重要性

（一）LOGO的概念

LOGO是英文logotype的简写，意思是徽标、标志或者商标。LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。

（二）网站中的LOGO

在网站设计中，LOGO常常作为公司或站点的标识出现，起着非常重要的作用。一个制作精良的LOGO不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。通过调查我们发现，一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准，而LOGO作为首先印入用户眼帘的具体形象，其重要性可见一斑。

（三）LOGO表现形式的分类

1.具象图形表现形式

具象图形表现形式使用圆形、方形、三角形、多边形等标志图形（图3-3、图3-4）。

图3-3

图3-4

2.文字表现形式

文字表现形式使用汉字、拉丁字母、数字等标志图形（图3-5、图3-6）。

图3-5

图3-6

3.抽象图形表现形式

抽象图形表现形式使用人体、动物、植物、器物、自然等标志图形（图3-7、图3-8）。

图3-7

图3-8

（四）LOGO的设计流程

工具：Photoshop。

步骤一：字体设计。

以网站名字为LOGO设计原型，通过对字体的设计，达到客户对标志的诉求，如图3-9所示。

图3-9

步骤二：字母设计。

以网站名字中的某个字母进行处理，通常对首字母进行设计，或是以缩写字母为原型，如图3-10所示。

图3-10

步骤三：象征设计。

通过适合网站的性质、方向等象征型手法设计，非常具有亲和力，如图3-11所示。

图3-11

步骤四：抽象符号。

通过抽象的符号、几何图形等组合来设计LOGO，通常该类标志比较理性和严谨，如图3-12所示。

图3-12(www.xing528.com)

知识链接

LOGO设计中的中文字体设计的十种方法：

（1）象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式。

（2）柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式。

（3）刚直法——用直线形的笔画来组成字体的形式。

（4）印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式。

（5）书法法——把中国书法融入字体设计中的形式。

（6）连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式。

（7）简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式。

（8）附加法——在字体外添加配合表现标识的图形的形式。

（9）底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式。

（10）综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。

（五）网站中LOGO设计的要求

网站LOGO的设计与传统设计有着很多的相通之处，但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同，它还带有许多与之相异的特点。例如，网站LOGO一般要求简单醒目，在少量的方寸之地，除了表达出一定的形象与信息外，还应兼顾美观与协调。在网络中，文字可以被直接搜索，为了方便记忆，大多使用网站名称作为主要部分。

案例3-1

京东商城，是一个全方位的B2C电子商务网站。京东商城打破现有电子商务线上与实体店铺同步运营的销售模式，改变消费者的传统消费模式。其原LOGO设计上更强调现代感和科技感，演绎出简洁流畅的时尚元素（图3-13）。

图3-13

1.色彩分析

橙色——介于红色与黄色之间，是暖色系中最温暖的颜色。设计中的橙色通常传达一种比较亲近的感觉，同时又能保持严肃性和专业特质，是能够吸引客户注意力的色彩，是电子商务网站经常使用的一种颜色。

蓝色——最冷的颜色，与橙色形成互补与对比。蓝色有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为标准色。

渐变色——网络中特有的使用方法，传统的印刷设计中不使用。

2.结构分析

整体以网站的中文名称和URL地址为主，圆形的部分象征圆满，全方位代表京东的商品种类齐全。

3.字体分析

字体采用朴实的黑体字，给人厚重、稳定、安全的感觉。

4.设计技巧分析

对比——互补色的利用，中英文文字大小对比。

比例关系——文字横竖两个方向符合黄金分割。

点睛之处的细微调整——对数字6和O进行图形化处理。