网络信息筛选和归类方法探析

【知识目标】

1.能理解信息采集的网络手段与方法。

2.能理解外围设备采集信息的方法。

3.能理解网站信息筛选标准与方法。

4.能理解网络信息归类方法。

【技能目标】

1.能根据工作需要，高效精准地获取有效的信息资源。

2.根据网站的定位及规范，筛选信息，实现网络推广的目标。

【知识导图】

欧莱雅网络营销成功的背后

随着中国男士使用习惯的转变，男士市场的需求逐渐上升，整个中国男士商品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为美容，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。(www.xing528.com)

2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩展。虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个护肤品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体中的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。

营销目标：

（1）推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活醒肤露，即欧莱雅男士BB霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男士心目中的人气最高的BB霜产品。

（2）欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18～25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。执行方式：

面对其他男妆品牌主要针对功能性诉求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司mrm携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男士的情感需求上，了解到年轻男士的心态在于一个“先”字，他们想要领先一步，先同龄人一步。因此，设立了“我是先型者”的创意理念。

为了打造该产品的网络知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为“@型男成长营的”微博和账号，开展了一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。

①在新浪微博上引发了针对男士使用BB霜的接受度的讨论，发现男士以及女士对于男生使用BB霜的接受度都大大高于人们的想象，为传播活动率先奠定了舆论基础。

②有了代言人阮经天的加入，发表属于他的先型者宣言（我负责有型俊朗，黑管BB霜负责击退油光、毛孔、痘印，我是先型者阮经天），号召广大网民，通过微博申请试用活动，发表属于自己的先型者宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，更将微博参与者转化为品牌的主动传播者。

③在京东商城建立了欧莱雅男士BB霜首发专页，开展“占尽先机，万人先型的首发抢购”活动，设立了欧莱雅男士微博部长，为BB霜使用者提供一对一的专属定制服务。另外，特别开通的微信专属平台，每天即时将从新品上市到使用教程、前后对比等信息均通过微信推送给关注巴黎欧莱雅男士公众微信的每一位用户。

营销效果：该活动通过网络营销引发了在线热潮，两个月内，在没有任何传统电视广告投放的情况下，该活动覆盖人群达到3500万用户，共307107位用户参与互动，仅来自新浪微博的统计，微博阅读量即达到560万，在整个微博试用活动中，一周内即有超过69136男士用户申请了试用，在线的预估销售库存在一周内即被销售一空。