资本经营：企业的目标、内容与方式

【学习目的与要求】

通过本章学习，理解资本经营的概念，熟悉企业资本经营的目标、内容、方式，掌握企业资本经营。

【案例导入】

淘宝网分拆为三家公司的内幕

阿里巴巴集团于2003 年5 月10 日投资4.5 亿元创立淘宝网。淘宝网作为亚太地区最大的网络零售平台，它致力于打造全球领先的网络零售商圈。淘宝网现在业务跨越C2C 和B2C 两个阶段，2011 年淘宝中国网购服务市场交易额为50 亿元，占据中国网购市场半壁江山。淘宝网凭借其迅速发展以及其在个人交易领域的独特文化，荣获了财经时报与搜狐公司评选的国内十大最佳投资的荣誉。(www.xing528.com)

图12.1　淘宝网将分拆为三家公司的示意图

2011 年6 月16 日，为更精准和有效地服务客户，确保淘宝公司旗下业务的持续竞争力和内生性创新能力，阿里巴巴集团决定将淘宝网分拆为3 家独立的公司，如图12.1 所示。淘宝分拆后的三家公司采用总裁加董事长的机制运营。一淘的管理团队由董事长彭蕾和总裁吴泳铭领衔；淘宝网的管理团队由董事长陆兆禧和总裁姜鹏领衔；淘宝商城的管理团队由董事长曾鸣和总裁张勇领衔。三家公司共享的技术和公共服务的大平台由戴珊负责，向阿里巴巴集团董事局CEO 马云汇报。拆分有利于淘宝网发展成为供需双赢的消费平台，让更多的交易模式成长起来，不局限于B2C 模式，让各种商业模式在小环境里茁壮成长。

思考：淘宝网分拆是资本经营吗？