中医药店铺招牌的重要性

林淑英

中医药店铺的招牌，又叫“牌匾”“匾额”“铺匾”，最初是一种无字的布帘，后来在布帘上题写店铺名称，再后来又出现了木板的招牌，直到出现了今天常见的各式招牌。招牌的目的是吸引更多人的眼球，让他们在繁华的闹市区或者是稠密的各式灯光下，一眼看到药店的位置或者是识别到他们想向公众传递的信息。招牌应该是中医药店铺给予顾客的第一名片。

过去开设一家规模稍大一点的中药店铺，往往选用上好木材，制成和店铺门面齐长的门匾，由民间艺人题字，使用红色或金色油漆涂写，使之既庄重又华丽。悬挂在店铺的正上方，不仅能显示出店家的气派与实力，而且增加了店铺的美观，从而起到很好的广告效果。古代医药招牌中也有用模型实物，如“悬壶”（壶是古代盛药的葫芦）便是药店、诊所的标志。(www.xing528.com)

光泽本土的中医药店铺招牌是五花八门的，但不外乎有这么几种：有喜欢用创办人的姓氏和人名作招牌，如“芳德”中医药、“吴氏药店”、“余记药铺”、“吴家药行”等；有的爱用所在的地理位置辖区或街道名字作店牌，如“西关药店”“武林门市部”等；有的会用自己的堂号做店名，如“钟声堂”“傅德昌”等；更多的店主会把自己的宏愿做成招牌挂在堂中，如“康济药店”“益寿医药门市部”等，标榜本店出售的药品有祛病、延年、益寿的作用，并希望大众百姓平安快乐，吉祥如意。

药家对店名招牌都非常注重，颇为考究。因为，好的招牌能强有力地吸引顾客。招牌在文字或者图案的选择与设计上都力求简洁、个性、与众不同，名称的设计一般简单易懂，不会出现生僻词语，名称应该让人一目了然。像同仁堂之类的百年老店，单单这个招牌，就是一笔价值连城的财富。