案例点评：本案例制订的项目推广策略主要包括传播策略、品牌策略和造势策略，在对每个策略进行介绍时，还对其策略的实施进行说明，有利于指导项目推广策略的执行。
（1）传播策略。
1）全面撒网，重点捕捉。
利用媒体的大力推广宣传，广撒网，吸引尽可能多的客户商家，然后经过筛选，重点选出适合本项目的有效商家，争取早日达到本项目的招商目标。
2）立体推进，全面覆盖。
招商推广的形式采用立体交叉的方式进行，可以通过新闻发布会、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、行业协会推荐等灵活多样的方式，营造一种集束性的广告轰炸效应，抢夺各商家的眼球，掀起当地或其他地区商家热烈追捧的热潮，树立本项目的良好形象。
3）节奏配合，引动市场。
广告是推动项目进程的有力武器，根据本项目招商工作的推进，招商广告活动必须要根据不同的阶段进行安排、调度。不同的阶段要具体安排广告的密度与范围，争取在短期间内引起最大的轰动效应，引起市场的关注。
具体的策略实施方案如下。
1）软文造势：进行理念、概念的宣传炒作。
2）新闻发布：采用社会活动的手段制造影响力。
3）主力店、大户和物管顾问签约仪式。
4）报纸广告：进行项目形象的不断强化，达到客户认知的目的。
5）公交车体广告：流动性最强的广告形式，其对于市场对于本项目记忆强化有着良好的效果。
6）招商处、围墙包装：聘请专业的装修公司进行设计、装饰，显示开发商实力、增强客户的信心。
（2）品牌策略。
1）产品线。(www.xing528.com)
在产品线方面，品牌策略的思路是：保证项目整体形象配合，通过项目整体产品形象包装宣传，给市场坚定信心，树立开发商诚信的品牌形象。开发商对项目经营平台、渠道、管理等方面的投入，体现创新和大气的风格，树立开发商的实力形象及项目的整体形象。
2）社会线。
在社会线方面，品牌策略的思路是：通过举办新闻发布会、论坛会等具有社会影响力的活动，提升社会知名度，塑造社会形象。
具体的策略实施方案如下。
1）形象包装始终以“郑州××商业街，翘楚郑州、领先中原，一站体验式全程购物、完全生活体验中心”的整体项目品牌形象为背景。
2）通过公共媒体的力量进行项目品牌推广，展示项目形象。
3）举办新闻发布会，政府的参与可以增强项目社会公信力。
（3）造势策略。
1）借助商家品牌对市场的推动作用，为我所用。
2）引进国内外知名物业顾问公司以及成立专业管理团队打造战略联盟。
具体的策略实施方案如下。
1）在各大主流媒体以新闻发布会的形式宣传，成立专业物管公司战略联盟，以及举办物管顾问、主力店或大户签约仪式。
2）举办郑州西南版块经济形势的论坛，邀请知名学者、政府官员，以及业内知名人士做主讲嘉宾。
3）媒体宣传进驻商家品牌影响力、知名度。
4）路牌广告：效果持久，信息到达率高，对项目形象进行宣传塑造。
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