商业地产项目活动推广是招商推广的主要手段之一，为了更好地促进项目招商的宣传与推广，制订好项目的活动计划尤为重要。活动计划的制订一般要根据项目的具体类型特点和招商推广的需要，确定招商各阶段的主要活动类型。湖南某城市综合体项目活动计划的制订如下。
案例点评：本案例的城市综合体项目在制订活动计划时，先确定项目活动的举办思路，再制订项目的活动时间安排，最后再列举项目主要的推广活动及活动开展的主要内容。
（1）活动举办思路。
1）主题活动作为本项目推广的重要辅助工具之一，需在各阶段全力配合当期的主题，这也为××公司设计系列主题活动的目的所在。
2）主题活动中，前期推广以大众性、人文类活动为主，注重前期形象塑造，树立品牌知名度及良好的项目形象，中期加大节庆日活动、商业类活动的力度，注重感染客户心灵，沟通情感，后期则以促销类活动为主，辅助商业类活动，推动销售进程并进一步塑造品牌形象。商业类活动作为系列活动的主线，贯穿始终。
（2）活动时间安排（表7-29）。
表7-29 湖南某城市综合体项目活动时间安排
（3）推广活动列举。
1）商业街区开放嘉年华会：将活动分为多个区域同时开展，让全家老少都有各自喜欢的快乐节目，分区可参照如下建议。
①风情商业街展示区。(www.xing528.com)
②游戏互动区。
③陶艺区。
④大型商家活动促销区。
⑤摄影展示区。
2）中国传统文化活动及现代艺术表演撞击：以中国传统文化活动，包括书法比赛、民间武术、风筝艺术、脸谱艺术、剪纸艺术、茶道艺术等与现代艺术的表演进行撞击，凸显商业街时尚、怀旧又不失现代的特色。
3）十一国庆——欢乐假日。
①为客户和业主准备七天的节日大餐。
②体验街区，乐队现场演奏，用音乐打造好时光。
③现场陶艺制作，体验亲手创造的喜悦。
④宝贝游戏天地，精美冷餐会等。
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