佛山某专业市场项目的最佳媒介选择

案例点评：在选择媒介时，除了选择常规性的媒介外，也可以人为地创作一些传播媒介。例如该专业市场项目选择建立网站和办内刊就是一种不错的传播渠道。

（1）建立网站。

建议本项目应在招商前期建立外部网站，发布本项目的基本资料、市场定位、经营范围、招商信息、招商优惠政策、联系方法等，并开设多个栏目，发布家居行业最新发展动态、未来趋势、市场信息等，设立论坛等互动交流平台，务求帮助项目及开发商树立形象，宣传项目的产品定位，增加招商成功机会，为目标商家提供服务。

如果没有网站，项目的招商活动相当于缺少了一条手臂，招商如同“游击战”，只能打一枪换一个地方，目标商家难以找到本项目，更重要的是难以信任本项目。而建立了网站后就能使项目有了对外推广的窗口，可以充分展示本项目。

在开业后，本网站的功能由以招商为主转为以经营推广为主，主要进行商场展示、商家推广、产品促销与行业市场分析，更要注重项目形象的塑造与维护，是打造项目品牌的必要方式，是项目品牌推广的主要窗口之一。(www.xing528.com)

（2）建立友情链接。

在珠江三角洲、长江三角洲等家居业发达地区的相关行业协会、商会的网站与其他浏览量较大的家居行业网站上建立友情链接，同时在自己的网站上建立上述网站的友情链接，达到互利互惠、相互促进的目的。

（3）会员特刊。

建设本项目创办会员特刊，传播市场流行趋势、供求信息与项目信息，实现商家与项目之间、商家与市场之间的有效沟通与交流，通过向目标经营者传播市场信息，令其感受到本项目的专业性与开发商运营成功的决心，激发其对本项目的兴趣与认同感。