贵阳购物中心项目的媒介选择

案例点评：本案例的购物中心项目在选择媒介时，主要选取了报纸和电视两种媒介，并简单地说明如何运用这些媒介对项目进行宣传。

（1）报纸。

对房地产而言，报纸广告的效果是无法取代的，它的覆盖面、读者量、可续性、信息发布全面性等都是其他媒介所无法达到的。建议在以下三个当地主流媒体上发布广告。

1）《贵州商报》。

《贵州商报》是由贵州日报社主办的一张以经济报道为主，多角度、全方位反映市场流通、关注百姓生活的市场报纸，一切围绕“您想知道的就是我要报道的”来办报，日出四开24版，彩色印刷。《贵州商报》广告成本低，受众针对性强。

2）《贵阳晚报》。

《贵阳晚报》于1980年创刊，对开8版，全国发行，是贵州省发行量最大和最有影响的晚报。《贵阳晚报》不仅发行量大，内容丰富，形式活泼，而且印刷质量上乘，每周三刊印彩报。《贵阳晚报》在拥有300万人口的贵阳市享有盛誉和权威。贵阳市民一直有订阅《贵阳晚报》的习惯。省内外广告客户也把《贵阳晚报》视为广告必争之地。

3）《贵州都市报》。

《贵州都市报》是由贵州日报社主办的一张按市场规律经营、面向市民、反映生活的省级综合类都市报，也是贵州最大的综合类城市报。四开24版至48版，彩色印刷，全省发行。《贵州都市报·贵阳新闻》是《贵州都市报》于2005年5月9日正式推出的地方新闻版，周一至周五每天有8个版见报，与《贵州都市报》一起在贵阳市内发行，是贵阳人身边的新闻，具有显著的贴近性、原创性和服务性。《贵州都市报》的广告发布及时准确，冲击力强，回报率高。

《贵州商报》《贵阳晚报》《贵州都市报》作为当地主要的几种主流报纸，同时也是项目整合推广的主要平面媒体。建议将《贵州商报》作为平面广告投放的主力媒体，《贵阳晚报》《贵州都市报》作为平面广告投放的辅助媒体。报版的安排中注意新闻类、生活类、经济类等版面广告的投放，避免在娱乐类、体育类等版面刊登广告。

（2）电视。

电视媒体普及率高，可广泛向各阶层传播，电视广告属动态广告，视听效果极佳，印象深刻，选择黄金时段插播广告可提高宣传项目的知名度，全家一起视听，极易造成讨论，也容易产生共鸣。(www.xing528.com)

本项目的主卖点若录制成电视广告播放，更能体现其庞大的物业，成熟的商业氛围，视听形式极易感染气氛，令人印象深刻，以此增强观众内心深处的购买诱惑力。本司建议在以下两个主要电视媒体发布广告：

1）贵州电视台。

贵州电视台开播于1968年7月1日，是我国较早建立的省级电视台。现自办三个频道，每天共播出51h，是面向全国介绍贵州政治、经济、文化、体育等方面建设成就的权威媒体。信号通过亚太1A卫星转发器传输。覆盖省内外以及我国周边35个国家和地区。据统计，贵州卫视在全国普及率为34.54%，拥有4.1亿电视人口。

第一频道是贵州卫视以新闻为主的综合节目，每天播出20h，黄金时间自办节目率达到47%。主要栏目有：《贵州新闻联播》《今日视点》《新闻广角》《历史上的今天》《人与社会》《太阳雨》《阳光轨迹》《五彩麻辣烫》《体育新闻》《弈海方圆》《五环广场》《今日贵州》《贵州报道》《英语栏目》等。

第二频道为经济频道，每天播出14h，覆盖范围为贵州全省大部分地区。主要栏目有：《财经快讯》《财经报道》《百城商讯》《3·15行动》《第三视线》《收获》《生活周刊》《健身俱乐部》《黄金体育十分钟》《完全音乐》《共度好时光》。

第三频道是1998年10月20日新推出的集影视剧、文娱性节目为一体的文艺频道。该频道每天播出时间为17h，目前覆盖范围主要是贵阳市。主要栏目有《影迷世界》《电视剧场》《艺海星空》《卡通糖》等。

2）贵阳电视台。

贵阳电视台是经原广播电影电视部批准成立，具有独立法人资格、以自办各类节目为主的省会电视台。该台于1985年9月26日成立，同年10月1日开播。主频道为12频道（米波），覆盖面积5400km²，覆盖贵阳市、清镇市、开阳县、修文县、息烽县及邻近市县约500万人。发射塔建在海拔1215m的山上，塔高191m，为西南第一高塔。

贵阳电视台作为省会城市电视台，拥有各类专业人才200余名，拥有先进的摄录设备。随着改革开放的逐步深入，贵阳电视台遵循促进经济建设的发展和为市场经济服务的方针，注重信息反馈、市场调查并及时调整节目，广泛联系群众，成为观众的知心朋友。贵阳电视台还自办《都市观察》《经济生活》《有话好好说》《体育广角》《多媒体》《艺海环游》《七彩虹》《与健康同行》等十多个栏目，深受观众喜爱。

贵阳电视台于1998年元月1日通过贵阳有线电视网安排贵阳电视台第二套节目即贵阳电视台文艺频道的播出。据有关部门调查，贵阳电视台是贵阳地区收视率最高的电视台之一。

建议：在适当的周期内投放电视广告，媒体首选本地电视台，在收视率较高的贵阳电视台、贵州电视台节目中插播广告，时段的安排应主要集中20∶00—22∶00。