在创作商业地产项目的主题广告语时，策划人员要力求把握好项目的核心价值，使创作出来的主题广告语能充分地体现项目的核心价值。杭州某商务写字楼项目的主题广告语创作如下。
为了达到项目自身特色的塑造和提升，通过高新政策优惠的利用与强化，打造一种城市高新产业休闲商务的模板，倡导一种宽松、自由、生态健康、灵感创意的新创业理念，建议项目的主题广告语为：休闲商务，工作与生活互动；财富人生，创业与尊荣同步。
为了易于传播，主题广告语往往是一句简单的话，为了让相关决策人员能更好地理解主题广告语的内容，从而更容易接受该主题广告语，应对主题广告语进行诠释。深圳某别墅项目的主题广告语创作如下。
主题广告语：××家居广场，中心区高尚商业的代言人。
诠释：
（1）商业，也有高尚的。
中心区，深圳规划的文化交流中心，深圳的心脏和主要的形象展示区。这里的居民有时尚的居家理念、丰富的人文思想、典雅的生活品位和高档次的消费水平；这里有通畅的交通路网，有最完善的市政设施；这里的商业，不仅是一个交易的平台或物流中心，而应该有更多的文化内涵；这里的商业，盈利不再是问题，他们是在展示一种艺术。
在××家居，消费不再是一种单纯的物品占有行为，顾客是在体验家居精品更丰富的格调、更优美的线条、更舒适的质地。这里，在××商业群楼，中心区商服物业与高档家居体验消费相结合，孕育出的将是深圳首个高尚商业。(www.xing528.com)
（2）高尚商业的定义。
1）出现在城市的行政文化中心区。
2）商业所处商圈市政设施完善、交通路网畅通。
3）周边高尚住宅林立，居民消费特征时尚、消费能力高。
4）经营的商品是同质产品中档次价格最高的。
5）其经营管理专业深度是同类商场中最深的。
6）以体验消费模式为导向，提供商品的服务附加值是同行中最大的。
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