汽车企业的公共关系活动主题优化

1）新闻公关专题的活动

新闻界是具有影响社会舆论的权威性机构和组织。新闻媒体是汽销企业与一般公众进行沟通的最经济和最有效的渠道。新闻界的社会影响力是任何一个汽销企业无法攀越的。新闻界的工作具有信息量大、时效性强、可信度高、传播面广等特点，是汽销企业与公众之间信息交往的加速器和放大器。对汽销企业而言，新闻媒体具有双重身份：

①新闻媒体是最有效的传播工具，通过它，可以与各种各样的公众进行沟通，树立汽销企业的良好形象，实现汽销企业的目标。

②新闻媒体又是汽销企业非常重要的一类沟通对象，因为媒介对社会舆论有着很大的影响力。

2）汽车展销会

汽车展览促销活动在现代商战中成为汽销企业竞争的重要手段，要精心策划，以求得最佳效益。

①要明确主题思想，围绕主题安排参展车辆、图表、照片及文字等，并形成有机的组合与排列。

②根据主题构思整个展览过程。

③要做好活动期间的新闻宣传工作，扩大展览会的影响范围。

④要认真周到地做好会务工作，使活动井然有序，取得预期效果。

汽车展览可分为参展型和自办型两种。(www.xing528.com)

3）组织庆典活动

组织庆典活动在形式上，一般有开业典礼、特别庆典和节庆活动等。庆典活动要精心组织，借助于这类活动可提高公司的知名度，扩大社会影响。现代汽销企业的经营者应想办法合情合理地利用它。

4）社会公益赞助

汽销企业不仅是一个单纯的经济技术实体，而且也是一个社会性组织。汽销企业不仅应对内部公众负责，而且也应对社会公众承担经济责任和社会责任。社会赞助是汽销担负社会责任的具体表现，既有益于汽车销售企业形象的塑造，也有益于整个社会。赞助活动是汽车销售企业的一种软性广告，这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的。虽然赞助活动增加了汽车销售企业的某些费用，但从长远来看，汽车销售企业可取得经济效益与社会效益的统一。

5）参观游览活动

参观游览活动，如图3.4 所示。

图3.4　参观游览活动

6）危机公关

危机公关是汽车营销公关中的一个重要组成部分，是现代市场经济中汽车销售企业竞争取胜、巧渡难关的一件重要法宝。对汽车销售企业来讲，危机公关实际就是研究一个汽销企业因某些事故、意外或灾难，使品牌形象受损时，汽销企业如何调动营销公关范围内的一切手段，采取转危为安的各种有效步骤，恢复和巩固公众信任的公关方法。危机公关是汽车营销公关的一种特殊表现形态，是汽车销售企业公关水平的综合显示。处理危机的原则是及时、诚恳、准确、专业化和积极。