汽车品牌的独特特征

1）汽车品牌多以创始人名字命名

世界级汽车品牌的命名、个性、定位和公司的理念相结合，也往往带上创始人的烙印。例如，美国的“福特”“克莱斯勒”，英国的“劳斯莱斯”，法国的“雪铁龙”和日本的“丰田”，这些品牌都是以创始人的名字直接命名的。这些汽车公司无不承袭了各自创始人的经营理念。1999年福特T 型车被评为“世纪名车”，原因就来自亨利·福特服务于大众，千方百计降低成本，让汽车飞入寻常百姓家，让所有人拥有福特汽车的理念。奔驰保持着视质量为生命的传统经营理念。丰田则以其一贯将顾客利益放在首位的经营理念享誉世界。

2）汽车品牌和汽车标志的人格化

汽车标志具有品质、身份、地位和时代的象征意义。“奔驰”象征着上流社会的成功人士，“劳斯莱斯”是身份显赫的贵族，“福特”是踏实的中产阶级白领。这种人格化的品牌特征成为社会地位、身份、财富甚至职业的象征，成为车主的第二身份特征。“劳斯莱斯”除了用两个“R”字母叠合成商标外，还在车头放了一个展翅欲飞的“雅丽小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之灵”。

3）汽车公司往往都实行多品牌策略(www.xing528.com)

德国大众拥有VW，Audi，ˇSKODA，SEAT 等9 个品牌。通用拥有凯迪拉克、雪佛兰、别克、土星等8 个品牌。

4）汽车品牌都针对各自特定的细分市场

虽然“奔驰”“宝马”都为成功人士设计，但“奔驰”的目标消费者是年龄偏大、事业有成、社会地位较高、收入丰厚的成功人士。“宝马”的目标市场则是年轻有为、富有朝气、不受传统约束的新一代人士。