掌握汽车促销策略：逃离情人节的跨界营销实例

【学习目标】

•掌握汽车产品定位策略。

•掌握汽车产品品牌策略。

•掌握汽车产品渠道策略。

•掌握汽车定价策略。

•掌握汽车促销策略。

【关键词】(www.xing528.com)

汽车营销策划　汽车产品定位　汽车品牌　汽车分销渠道　汽车企业公共关系

【引导案例】

从新媒体营销看汽车营销策划新亮点

林肯汽车是美国福特旗下的高端豪华品牌，创立于1917年，于2014年4月17日宣布正式进入中国市场。2014年11月杭州元通4S 店借助新媒体营销，成功地策划了一场线上跨界合作的“逃离情人节”活动。

在2017年2月14日情人节，元通林肯中心与浙江网易、滴滴出行、浙江人民广播电台FM107 合作，在杭州办了一场“逃离情人节”的活动。从杭州元通林肯中心派出众多林肯车用作滴滴车，活动邀请到了FM107 6 位当红主播变成惊喜天使，每辆车坐一个主持人，由元通林肯中心出发，从不同的起点与大家一起穿梭杭城，与乘客畅聊心里的故事，关于思念，关于爱，还有关于情人节的一切。短短3 个小时，碰到的乘客有新晋辣妈、帅气空少、一对父子、刚谈恋爱的腼腆女生等。在直播过程中大家都畅谈了自己遇到的最深刻故事，每一个稀松平凡的日常都展现了满满的爱，让人感触颇深。在3 个小时的活动中，6 位主播的直播观看人数共计96 万，实时在线人数达到18 万。通过主播对汽车品牌的口碑传播，及事件后续的二次传播期的媒体宣传，这场借势情人节的跨界营销增加了林肯4S 店的进店率。