人口环境对企业市场营销的重要影响

人口是构成市场的基本要素。现代市场营销观念认为，企业必须密切注意自身所处的人口环境变化，因为市场是由那些有购买欲望并且有购买力的人构成的。在一定环境下，人口的多少直接决定着市场的潜在容量。但是，由于企业的市场营销不可能面向所有的人，因此，对人口考察必须是具体地研究人口动向。这些因素变化都会对市场需求的格局产生影响。目前，许多国家存在的影响汽车工业发展的人口环境方面的主要动向为以下5 点：

1）人口数量增长

世界人口迅速增长的主要原因：随着世界科学技术进步、生产力发展和人民生活条件改善，世界人口平均寿命大大延长，死亡率大大下降；发展中国家的人口出生率上升，人口迅速增加。世界人口尤其是发展中国家的人口将继续增长，这意味着世界市场将继续发展。同样，我国的市场潜力也是很大的。

2）许多国家人口趋于老龄化

以60 岁人口超过总人口10%为标志，中国已进入老龄化社会。今天的老年人应该说都是吃苦耐劳勤俭一生的，只有少量的人口享受到了汽车带来的便利。但是，在今后即将成为老年人的年龄层中，持有驾照拥有汽车的人口将大幅增加，由于城市无障碍设施的不到位，限制了老年人对公共交通的使用，使得老年人的出行更加依赖汽车。来自发达国家的研究资料表明，65 岁以上的老年人对汽车的依赖将大大提高，或者可以说进入老龄化社会以后，对汽车的需求、汽车的交通量不仅不会减少，反而还会有更大幅度的提高。

3）人口流动性增加

许多国家的人口流动具有的主要特点有以下两点：一是从农村流向城市；二是从城市流向郊区。随着竞争的加剧，许多人不得不到距离家很远的地方去上班，这给汽车工业创造了良好的市场机会。(www.xing528.com)

4）家庭规模趋于小型化

家庭人口数将影响对汽车座位、车内空间的要求。近20年来，我国非家庭住户的迅速增加，必须引起营销人员的足够重视。非家庭住户主要有单身成年人住户、几人同居户和集体住户3 种形式。

5）女性消费者增多

随着职业女性的增加和经济地位的提高以及其自立、自主意识的增强，已经有越来越多的女性，特别是西方国家的女性，成为现实的或者潜在的汽车消费者。在德国，不但57%的女性拥有自己的汽车，而且她们还希望与男性平分秋色，要求拥有专为女性生产的汽车。为此，妇女组织以性别歧视为由，向政府递交了一份抗议书。在美国，女性消费者不但占据了汽车销售额的51%，而且影响着80%以上的购车决定。显然，女性已成为汽车消费市场中一支举足轻重的力量。在我国，一些女性也开始成为有车一族。为此，一些著名汽车企业专门聘请女性来担任企业的董事、经理和设计师等，以顾及女性消费者的需要。

以上变化对汽车工业的发展无疑是一种巨大的机会。