方特电影设备瞄准海外市场

华强方特基于现有的强大的创意设计、科研开发实力，能够针对不同区域、不同主题、不同内容的文化需求提供有针对性的创意设计，从主题乐园的整体创意规划，到大型主题项目的整体设计、内容创意策划制作、成套特种设备的研制和系统化出口等。而在这背后离不开企业坚实的技术支撑。华强方特在创立初始就是一家以科技创新立身的企业。

华强方特旗下第一家全资子公司前身是华强方特（深圳）智能有限公司，成立于1998年，主要从事计算机系统集成以及相关的应用软件开发，自主开发了虚拟仿真、多屏同步播放技术、视景仿真技术、数字悬浮成像等技术，研发了世界首创的环幕立体电影技术及FANTAWILD 4D影院。华强方特执行总裁尚琳琳介绍道，华强方特从事最早的一项业务就是特种电影，迄今为止，华强方特也是国内拥有特种电影类型最齐全的一家公司，“基本上市面现有的特种电影类型，像环幕、球幕、水幕等，我们都有涉及。”

图29　大型提升式动感球幕系统项目《牛郎织女》

值得关注的是，相较于多数企业“先扎根国内再打开国际市场”的路径，在特种电影的定位上，华强方特几乎是在产品问世的时候就瞄准了海外市场。尚琳琳回忆道，2000年的时候，国内的多媒体设备刚刚起步，处于萌芽阶段，方特起步阶段的主创人员基本都有在国外访问求学的经历，团队的海外背景也使其对国际市场较为熟悉，因此在成功研发出环幕4D影院后，就同时申请了中国、美国发明专利，团队带着产品来到美国参加全世界最大的主题公园及游乐设备展览会——IAAPA展。特种电影设备的国际定位也影响了后续华强方特在打造其他产品时的定位，如动漫影视作品，甚至是再后来的体量庞大的主题乐园。

图30　大型AR魔幻表演项目《梁祝》(www.xing528.com)

“在选择国际市场的时候，当时其实也没有决定向哪一个特定的国家或地区进行发展，但因为美国这个市场是最大且最成熟的，它的展会也面向全球，聚集不同国家的人前来，于是我们也带着产品去参展。”尚琳琳表示，在此次展会上，华强方特第一次参展就将环幕4D影院系统卖给了美国和委内瑞拉。

“经此以后，我们也意识到了自己产品的价值，紧接着才成立了特种电影公司，配套做特种电影。随着国内市场的兴起，以及企业本身技术的积累和水平的提高，才开始在主题乐园领域有所投入。”尚琳琳介绍道。目前，华强方特已有70多套特种电影系统，输送至美国、加拿大、意大利等40多个国家和地区，每年配套出口20余部影片。

这些特种电影系统不但包括设备的出口，也伴随着影片的输出，形成特种电影影片的持续出口；多个方特特种电影项目陆续应用于海外合作投建的主题乐园项目中，有效促进了中国原创特色内容的出口。作为华强方特的核心产业之一，特种电影更在企业2017年的营收上占比17.38%，特种电影的销售收入亦有增加的趋势。

在2017年的年度报告中，企业表示，目前公司已经研发了十余种特种电影形式和成熟的特种影视技术，创新特种电影形式和创作特种电影内容将是公司未来发展的重点。未来三年华强方特将加大在数字影视、虚拟交互、智能控制等领域的研发力度，坚持以中国文化为主线，创作更多更受欢迎的新作品，从而巩固公司国内的领先地位。同时，公司将加大特种电影的定制业务以及特种电影成套设备的销售，进一步提升特种电影对公司收入和盈利的贡献。