如何选择适合服装店的店面形状和招牌

店面设计要素包括标志、牌名、标准色、标准字体、结构、照明、装饰材料和整体风格。店面是消费者认识商店形象的基本途径。

店面的地点很重要，它决定了客流量的大小。但在详细地点选择的基础上，还应留意店面的几个条件，它也影响着店铺的生意，有时，好的地点会由于店铺自身的原因而生意不好，或由于当初没考虑到店面自身的几个条件，店主不得不另换地点，费力费资。

店面自身的几个条件是开店前一定要考虑到的，它主要包含下列几点：

1.店铺的形状

店铺的形状是不可改变的，因此在选择租用的店面时，更要特别留意。店铺的形状有两种，一种是不规则店面，另一种是规则店面。由于服饰是有时代感的，如果店面形状能有不同于普通店面的形状，则为最佳选择。这样的店面能吸引追求时髦与潮流的顾客，这些人通常会认为如果店面很有特点，则服饰也会很有个性。而且，奇特的店面形状容易被顾客留意，也容易被记住，有利于名声的传播。而规则店面则收不到这种效果，只有靠对门面的装修才能达到吸引顾客的效果。

2.店门

门面很重要，门面的装修更是重中之重。

门，即为出入口。一家店一定要让顾客出入方便，这样才会有好的生意。服饰店的客流速度较快，通常来说，至少应有两个门。如果店址是在一个拐角处，前后开了两扇门，面对两条街，这样的店面则是最佳选择。如果店面只有一个门，就要在装修时把它加大，最好是全部打通，不设门，这样有利于顾客出入。但如果服饰店是在不太繁华的地点，开始时，光顾的人不会很多，这种情况下不宜把门开多了。这也有助于销售，因为对服饰店来说，顾客喜欢到人多的店，他们会有种心理，人气旺的店，一定是有物美价廉的商品，这有时也体现了流行趋势，因此顾客愿意去人多的店，而那些本来就冷清的店则会更冷清。同样在促销时，也要抓住这些点，有意识地吸引一部分顾客在店内。

3.店面的走向

店面的走向关系到通风、日照等各方面，要特别留意。南北走向的店面不受日晒，夏天则比较凉快，顾客会比较喜欢光顾，同时也能够节约空调费。而东西走向的店面，下午时阳光照到店里，不但热，还给人很烦躁、很杂乱的感觉，使顾客不想进店购物。但如果在冬天，则给人暖和的感觉，能吸引人愿意光顾。所以，店主应根据自己要卖何种服饰而选择店面，如果是夏装，则以南北走向的店为首选。如果经营冬装一类的服饰，则应为东西走向的店。东西走向通常不是开店的最好选择，因为这种店要安空调，这是一笔不小的开支。但它有一个很大的优点那就是店面的照明效果很好，店铺最忌讳的就是昏暗，店铺明亮会给人舒适的感觉。

4.店面的空间

空间包含店面的面积和高度。空间很重要，它是顾客进店的第一感觉，不能太拥挤了，也不能显得太空荡。面积当然是越大越好了，但面积的大小与租金直接挂钩，因此最好是量力而行。高度主要是以天花板的高度为参考，一是要有高度，空间效果好，视觉效果好，不会显得太拥挤；二是能够陈列商品，当模特放在店中时，一定要与店的高度成比例，否则就会不协调。

此外，外部标志和牌名往往安排在店面的中间，形象突出，运用企业的标准色或标准色的同类色，也可以采用品牌标志的变体组合，但以不改变原有标志的设计理念和标准形式为原则。个性化的店面设计有时会改变标志和牌名的位置，这要视具体的情况而定。

5.招牌设计

当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的适当，就能使顾客或过往行人在较远处或多个角度都能清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容：

（1）招牌的形式与装置。(www.xing528.com)

招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式，也可以是悬吊式的。

（2）招牌的制作与使用。

对于许多中小型的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由于服装店的经营范围不同，可以选取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。

6.休息处的设置

不管你的休息处是两把椅子，还是很大气的几个沙发和茶几，最好都能和试衣间之间的通道协调，使两点的视线顺畅，而且最好占地面积小，让人休息时感觉舒适，最好是放一个饮水机、几本杂志或者本店的画册、近期的宣传单等。

7.陈列道具

关于道具，有的店主喜欢用正规的道具，有的喜欢自己搞造型出来，但是，细心人经过观察发现，很多店主做出来的东西其实是很不实用的，这点建议店主多观察一下大牌店的道具应用。这里不是让你完全模仿人家，但是你得学会看门道，看看他们这样的应用到底为何。任何道具在使用之前都应该想好它的实际应用效果，如果根本不能把衣服的效果展示出来，再好的道具也没用，切记在选择颜色方面要和整个店面的颜色风格相搭配，不可千篇一律地使用一种造型，更不可无造型。再来看看，有的店面全是正面展示根本就挂不了几个款，而有的全是侧挂，全靠顾客挑选和员工推荐，这些不能说全不对，但是给人的感觉不是很好，只有适度地结合各种方式才是最好。大气的店面陈列应该简单、大气，给人高档的感觉；而小店应该是个性，让顾客感觉店面虽小，但东西较多。小店应该充分利用各个空间、各个角落发挥各种才智，让每一寸空间都起到一定作用！

8.死角的处理

这个问题也许有的店主没有发现或者根本没有想到，死角是什么？就是店面的一些角落，不好处理、没办法改变的房面结构。将死角变活，就是让你的店面看起来协调和空间放大的最好办法。如何让死角变活？这就要店主自己开动脑筋。例如，把一些饰品或者鞋架放在死角不失为一个好办法，或者最简单的就是放一些POP或者挂一些BB（卡通BB）让死角发光。

9.店铺以及外观颜色

颜色对店铺的影响非常大，基本定位了店铺的风格和年龄段。一般白、蓝、黄这些比较常见的颜色都不会用在时尚店面上，白一般是正装的多，黄一般是童装的多，而通常所说的时装的店面（这里拿时尚女装店来说），应该适当选择黑、大红、灰、亮白、银等一些比较年轻化和时尚气息比较浓的颜色。店铺内外的主体颜色要搭配得当，而且店内的主体颜色不要超过三个，否则店面不会太美观。最重要的是，店铺颜色的选择一定要和你经营类型、风格等有一定联系性。

外观是店铺给人的整体感觉，能够体现出店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。

现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数店面都会采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速发展的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。

具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实、传统丰厚的心理感受。许多百年老店已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装或仿古服装，如旗袍一类，则可采用传统风格，如若服装店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格相一致的传统风格。