上海文化创意产业的蓬勃发展

“文化创意产业是源于创意和文化的积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”^[36]。2004年联合国教科文组织推出了“全球创意城市联盟”，它致力于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用。其中，作为中国一线城市的上海被选入全球16座创意城市。2012年5月，联合国教科文组织正式授予上海“创意城市网络”——设计之都的称号。

多种文化背景体现着一座城市的创意潜力和包容度。不同文化之间的相互交流和碰撞，是产生创意，增强城市内在活力，保持城市不断向前发展的动力源泉。中国率先发展文化创意产业的上海，追根溯源，本身就是经过中西文化、本土与外来文化相互交融后的结果。因此，上海近代以来就以开放、多元、包容著称。20世纪30年代的上海被称为万花筒。“这里有英国人、美国人、法国人、德国人、土耳其人、日本人；有黄皮肤黑眼睛的人、黄头发绿眼睛的人、黑皮肤厚嘴唇的人；只要是人，这里无不应有尽有。而且还要进一步，这里有的，不单是各种各样的人，同时还有这各种各式人所构成的各式各样的区域、商店、总会、客栈、咖啡馆和他们的特殊的风俗习惯、日用百物”^[37]。内外开发的气度和文化包容的情怀造成了海派文化博采众长、兼容并蓄的特点。如今，上海已成为中国经济发展的重阵，也是国际交流的密集区。“海纳百川、追求卓越”已成为上海新时期的文化发展目标，更是文化创意产业的不懈追求。

上海有得天独厚的地理优势、宽松自由的文化氛围、知名高校集中、灵活的市场空间，加上有人才云集的艺术家，共同推动了上海创意产业的快速发展。纵观其发展历程，基本可分为四个阶段：

第一阶段：创意产业自发聚集阶段。为了改变企业之初实力不强、规模较小的局面，企业之间加强了紧密性，以聚集形式进行发展，主要分为工业遗留建筑和依托大学等科研机构集聚两种类型；工业遗留建筑鲜明的时代印记、高大宽敞的空间格局，以及低廉的房租成本，较为符合艺术家的工作特点，有助于激发他们创作的灵感。其中，最为典型的是上海莫干山路50号，它是对一家纺织厂进行改造之后，以M50的招牌聚集世界各地的艺术工作者，让这些艺术创造者在此寻找灵感，创作艺术。M50聚集了独特风格的画廊和工作室，还吸引了一些与设计相关的公司慕名入驻，如装饰、家具设计、建筑等，另有一些音乐商店、艺术书店和服饰品牌店的小仓库。M50的整体设计是在原有工业遗留旧址的基础上进行创意改造，老式铁栅栏玻璃窗变为logo，失修的通道变为雕塑的一部分，加上路边精致的路灯，创意十足的涂鸦墙……使之成为上海独特的人文景观和时尚文化新地标。它不仅是上海最早的创意产业集聚区之一，也是目前最具规模和影响力的创意产业园区之一。

大学等科研机构的集聚表现为具有独立创新能力的高质量人才聚集，依靠相近的人脉和地缘，尤其是一些与设计类相关的行业，能够很快将创意转化为生产力。

第二阶段：政府引导阶段。从2004年政府出台《上海知识产权战略纲要》起，上海市政府把发展创意产业作为重要抓手，采取了一系列推动创业发展的举措，如引导市场力量兴建一批创意产业园，在现有产业结构的基础上建立相应的创意产业基地等。

第三阶段：规范发展阶段。在自发聚集和政府引导之后，上海创意产业步入规范发展阶段。上至政府的政策制定，下至企业的转型，在多方社会力量的共同努力下，上海的创意产业迅速崛起，构筑了宣传推广、投资咨询、国际交流、教育培训、信息互动、展示交易等多类服务平台，使得创意产业成为推动上海经济发展的重要新兴产业。

第四阶段：腾飞发展阶段。2010年2月，上海成功申请联合国创意城市联盟“创意城市－设计之都”。2011年上海文化创意产业形成“一个班子统筹，一个规划指导，一个目标统计”的“三个一”的体制机制。2012年是上海文化创意产业的深化推进年，由过去的五大重点领域扩展到十大重点产业，并在部分领域进行了微调与完善。(www.xing528.com)

但是，上海创意产业在轰轰烈烈发展的背后，也遇到了瓶颈问题：创意产出多、含量高的产业门类仍然是上海文化创意产业的重点，还未形成完整、系统的文化创意产业发展政策框架，创意产业渗透面广、综合性强、软环境要求高等创意产业的发展要求暂时无法得到满足等。

如何解决上述问题，提升上海文化创意的软实力，是上海建设全球卓越城市的必要前提。近年来，上海文化创意在基地建设方面取得了很大的成绩，打造的国家数字出版基地、国家音乐产业园区、国家绿色印刷产业示范园区等14个重点项目均已初现集群和联动效应。上海时尚之都促进中心、上海品牌之都促进中心也开始为其增添新的聚合力。推动上海文化领军企业的市场化改革与互联网化转型，打造张江国家文化和科技融合示范基地也成果辉煌。同时，涌现出了一批对接市场多元化需求的创新型企业，文化体验型企业专业化也在不断拓展。如此种种，上海创意产业仍有很大的优化空间：

一是兼顾创意与生活。要做到这一点，就需要打造上海城市管理、城市功能、商业发展和城市美学全方位的展示平台。城市设计上应兼顾休闲、娱乐、生态景观、人文色彩等能激发人们对上海城市文化认同的理念，加快形成完善的设计产业框架，包括城市规划设计、建筑设计、历史文化遗产设计、当代设计。同时，应该细分到日常生活、气候变化、交通、工作间、居住区、文化设施等不同功能上，不断提升服务业在经济中的比重，充分认识到设计能够产生体验需求和经济附加值。上海基于创意设计的产业化发展，不仅要能诞生出别具一格、天马行空的标志性建筑，还应该确保新老建筑都有能力解决城市环境、水安全、交通、能源、医疗、公共教育等与民众息息相关的生活问题。

二是城市以人为本。城市的地标建筑是一座城市的重要标志，必须首先具备人文思考，一味追求醒目、独特，缺乏文化内涵并不是城市所需要的，更应该关注一些咖啡店、学校、公园、餐厅、图书馆等高频出现在民众生活中的公共空间，在设计中首先应该考虑的是“人”本身，应该从人的本质出发去思考设计，而不是单纯从租金、经济和多余的功能出发去思考问题。越来越多的屋顶花园、立体绿化、垂直绿化墙等设计受到青睐，其实它与人所期待的舒适、惬意的自然环境分不开。因此，人与自然共生的生活街区将成为打造美好宜居城市的方向。

三是不断优化机制。一方面邀请市民、社会企业、民间设计师共同参与到城市的设计之中，寻找最优的设计方案，率先建立长效机制，通过政府引导、协调，企业、市民参与、献策，从而实现上海文化创意城市可持续发展的社会共赢局面。另一方面，融合需要更新的老物理空间与实体产业，城市的建筑设计与大工业设计相吻合，才能形成集约设计。同时，大力培育设计人才，才能为城市建设提供源源不断的创意支持。

四是增强产业辐射力和影响力。应当扩展与国内外的合作平台，实现“走出去”与“引进来”的双向发展。借长三角高质量一体化发展，打破区域行政壁垒，协同完善创意体系，健全协调发展动力机制，畅通创意要素，建立长效的资源共享机制。同时，不断创新国际合作模式，使之呈现多元化发展态势，实现原创型文化创意产业加强国际化合作，世界级专业性文化创意产业落户上海。

总之，文化创意产业必将为上海建设全球卓越城市赋予新的产业优势，为上海的城市文化建设注入新动力、新活力。