中国城市品牌发展指数排名解析

中国城市品牌发展指数（CBDI）是由中国社会科学院财经战略研究院刘彦平博士领衔的中国城市营销报告课题组开发的。CBDI指数包括城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播5个一级指标。

2018年10月31日，由中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告（2018）》成果发布”在京举行。会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》^[32]。报告对我国289个城市、30个省（含自治区和直辖市）及20个主要城市群的品牌发展进行评估与测量。长三角城市群的上海、杭州和南京荣登2018年度中国城市品牌十强。

中国城市文化品牌发展指数包含文化独特性、文化开放性、文化活力和文化吸引力四方面指标。长三角城市群的上海、杭州和南京荣膺中国城市文化品牌前10名。研究发现：我国城市文化品牌发展水平整体偏低，2018年中国城市文化品牌发展水平依旧延续整体偏低的趋势，均值低于旅游、宜居和传播品牌，仅略高于城市投资品牌均值，得分0.6以上的城市仅有北京和上海。总体来看，城市文化品牌与城市品牌发展呈较强正相关关系。文化是城市品牌之魂，提升城市文化品牌，是我国城市品牌发展最重要的任务，也是未来品牌价值提升的空间所在。

中国城市旅游品牌发展指数包含旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益、旅游营销传播4个二级指标。2017～2018年度中国城市旅游品牌发展指数排名前10名的包括长三角城市群的上海、杭州和苏州3个城市。

中国城市投资品牌发展指数基于要素质量、经济基础、创新创业潜力和投资营销传播等4个二级指标。2017～2018年度中国城市投资品牌发展指数排名前10名的，包括长三角城市群的上海、杭州和南京^[33]。城市投资品牌是中国城市品牌发展的短板所在。创新创业成为城市投资品牌发展的重要驱动力。数据显示，城市投资品牌发展指数与创新创业潜力相关度最高。

中国城市宜居品牌发展指数包含宜居声望、社会治理、民生质量和生态环境等4个二级指标。2017～2018年度中国城市宜居品牌发展指数排名前10名的包括长三角城市群的上海、杭州和南京。

中国城市品牌传播发展指数包含城市知名度、城市关注度、媒体营销传播和政务新媒体传播等4个二级指标，采用纸媒、微信、论坛、博客、微博、APP新闻、问答、视频、网络新闻等维度的大数据、人民网政务新媒体指数数据、百度指数和谷歌搜索等数据。2017～2018年度中国城市品牌传播指数排名前10名的城市包括长三角城市群的上海、南京、杭州。研究发现：城市品牌传播发展指数与城市品牌呈正相关。城市品牌传播对城市品牌建设具有重要的推动和协同作用。品牌传播能力的均衡性有待提升。指数分析表明，不少城市在城市知名度、城市关注度、媒体营销传播和政务新媒体传播等4个指标方面发展不够均衡。

接下来单独分析一下位列城市品牌发展指数（CBDI）五强品牌的长三角城市上海和杭州^[34]。这两个城市虽同为五强，但城市品牌之间的差距仍很明显。此外，五强城市品牌的战略均衡性相对不佳，这应成为未来建设的重点之一（见图2-4）。

图2-4　TOP5城市品牌发展指数情况(www.xing528.com)

图片来源：首都科技发展战略研究院.《中国城市营销发展报告（2018）：创新推动高质量发展》在京发布［EB／OL］.（2018-11-23）［2018-11-25］.http：∥www.cistds.org／content／details37_965.html.

不同于其他城市品牌，应不时对城市品牌的功能和定位进行方向性调整，上海的建设重点一直在经济上，随着品牌发展将服务范围从“全国”扩大至“国际”。稳定的传承提高了发展效率，更广阔的视野扩大了消费者可选的集合空间。上海一方面与北京共同构成内地城市品牌的最高地，另一方面又与北京有所不同，在经济、金融、商贸和现代化方面集中发力，整体发展指数超过0.65，逐步绽放“卓越全球城市”的光芒。

上海城市品牌在国民生产总值、人均收入等经济指标的表现上常常超越北京，睥睨全国，然而在城市品牌发展的综合考量中，上海较像是缩小版的北京。这种情况在2017～2018年更为明显。上海是继北京后的最强城市品牌，各项指标都稍逊于北京。两个城市连品牌优势和劣势及不均衡性都保持一致。上海在2015～2016年、2016～2017年分别在文化品牌和宜居品牌上树立最高标准。遗憾的是，该年度则未能在任何分项指标上拔得头筹。其次，上海的投资品牌跌出三强，落到第四名。通过自由贸易区，上海完成了传统商贸口岸和前沿经济中心的结合，进一步提升了投资品牌潜力。但人口限制政策影响了人力资本结构，影响了要素质量。微信等手机端新型信息、社交平台的投入相对不足。

杭州连续3年跻身五强城市品牌，在同类城市品牌中独一无二，充分展现了品牌实力。近3年中，杭州城市品牌发展指数（CBDI）得分依次为0.568、0.576和0.568，排名分别为第五、第五和第四名，不仅CBDI指数表现良好，战略均衡性也得以兼顾，分项指标得分全部超过0.5。同时，分项指标间最大得分差额为0.127，是五强城市品牌中的最小值。

杭州十几年如一日，坚持打造“生活品质之城”的城市品牌，取得了众所瞩目的成就。杭州对不同区域进行划分，赋予不同的品质功能，配以相契合的公共服务，提高了城市品牌受众的体验感和便利度。同时，杭州以阿里巴巴为先行军，借助高科技企业的技术和成本优势，从生产、生活、娱乐、度假多个方面开展智慧城市建设，在国内外都达到先进水平。

加速推进新产业、新业态和新模式转型，杭州实现经济结构优化和质量效益提升。通过新旧动能转换，夯实新技术培育基础；通过探索新零售，引领新业态升级浪潮推进；通过“双创”和“互联网＋”，推动新模式形成推广。经过一系列努力，杭州“三新”经济实现增加值4 251亿元，增长20.4%，占GDP的33.9%；信息经济实现增加值3 216亿元，增长21.8%，占GDP的25.6%；文化创意产业增加值3 041亿元，增长19.0%，占GDP的24.2%。

也要看到，杭州虽为五强城市品牌，但与北京、上海和香港仍存在一定差距。从CBDI指数上看，杭州较北京、上海和香港的差距大致分别为0.2、0.1和0.05。如果杭州在未来品牌建设中，坚持“品质”、引入“智慧”，则可能缩小差距，甚至获取城市群核心城市的称号，打开新局面。