巅峰辉煌的危机：虚实之间

把时间倒推8年，即2010年，当时，李宁公司一片欣欣向荣，但也危机重重。

一个小细节足以说明。2011年3月李宁公司发布的2010年财报里，展示了公司领导人的4张照片，老板李宁主席的那张照片，不知道董秘从哪里淘来的，在“振奋人心的运动员精神”的红色标语下，李宁主席拿着话筒神情凝重地看着远方，似乎在说什么，但眼神里看不到任何内容。作为一家年销售规模即将破百亿级公司的实际控制人，在这样一个辉煌时刻，对外传递声音时，神情居然如此凝重，所用的背景含义还停留在数十年前他当运动员的时代，似乎很说不过去。对比之下，时任公司行政总裁张志勇展示了两张照片，一张手按公司LOGO，一张稳坐在沙发上，怎么看都有本末倒置的意思。还有一张时任公司CFO在展厅或店铺里的摆拍照片，总而言之是CEO和CFO喜笑颜开、意气风发，老板兼主席则神情凝重、欲言又止，这本身就在暗示着什么。

不过，也可以理解成这是公司所有者李宁主席很大度，毕竟公司在张志勇总裁的带领下，这些年是一路攻城略地般的飞速发展，尤其在2008奥运会之后，李宁公司的发展可以用火箭速度来形容。(www.xing528.com)

问题是，如此高增长的经营业绩，老板没有理由不开心呀？戏剧的序幕一定是从大家都想不到的地方开始的，照片仅是太平洋上的一点涟漪而已。企业的竞争力及企业的实际经营成果当然不能只看这几张照片，而是要看一系列错综复杂的经营数据和财务数据。所以，故事要从数据讲起。