企业声誉与商誉的关系及特点

1.声誉与信誉的区别

声誉与信誉的关系,简言之,是一个包含与被包含的关系。企业信誉是对企业某一方面的评价,而企业声誉则是对企业总体的评价。信誉是企业能否履行其诺言的一种标识度。而信誉是企业声誉的一个重要组成部分,声誉不仅包括企业信誉,即企业对其自身诺言的履行情况,还包括企业对生态环境保护与建设的行动、对企业员工的关心等良好的行为关系。所以,企业信誉是企业声誉的一个重要组成部分。当然,企业信誉好坏也直接影响企业声誉。

2.声誉与商誉的区别

至于企业商誉,目前大多是从会计核算的角度进行界定的,是指企业在转让过程中,由于企业的各种因素而形成的其总体价值大于其分开出售的价值之差额,用公式表示为：企业商誉=企业整体价值-各种单项有形资产-可辨认的无形资产价值。可见,企业商誉实质是企业声誉在企业转让时的商业价值(金康伟、王水嫩,2004)。(www.xing528.com)

声誉与商誉的异同可归纳如下：

首先,声誉是一个过程量,在企业不同的成长阶段,企业声誉是不一样的,有时甚至企业已消亡,其声誉还能存在。而商誉是一个状态量,是企业声誉在某个时刻的价格,只存在于某一特定的时间。

其次,声誉与商誉密切相关,两者可以说是互为因果。有良好声誉的主体,一定具有较高的商誉,一般来说,良好声誉为商誉奠定了良好基础。而且,从具体价值表现来看,商誉就是企业声誉在某个时刻的价格。