产品全球化的方式的分析介绍

在中国企业全球化的过程中，产品全球化是非常重要的内容。很多人认为，中国企业将生产制造出来的产品卖到世界各地就是产品的全球化。这个观点我完全不能认同。中国是全球进出口贸易大国，也是全球制造业大国，“中国制造”成为中国改革开放成功的标志之一，那么是不是中国具有最多的产品全球化企业呢？我认为不完全是。

一个企业如果从中国或者其他国家采购原材料，在中国某个地方生产出来产品，然后将这些产品卖到世界各地；或者根据国际市场订单，将按照买方要求生产加工出来的产品出口到海外市场，我并不认为这样的企业就可以归结为产品全球化企业。因为这样的企业在全球化分工中，最多只是一个被动的生产加工企业，并没有真正掌握产品在全球市场的主导权。

作为一个产品全球化企业，不仅应该把产品销售到世界各国，而且卖出去的产品应该有自己的企业品牌。一个全球化企业的产品要获得全球市场的认可有很多因素，主要因素如下：

一是产品的品牌是企业的。品牌是企业的才意味着产品的基本价值是企业自己拥有的。作为一个有独立品牌的企业，必须使自己的产品获得国际竞争力。中国有很多企业是生产运动服的，但是很多企业都是生产贴牌的运动服，要么是耐克，要么是阿迪达斯，这样的企业没有自己的产品品牌，就是来料加工或者OEM。中国有数不清的这样的企业。同样是中国的企业，安踏、李宁这些运动服装企业就是产品全球化的企业，因为这些企业设计什么、生产什么、销往哪里都是自主决定的，企业品牌是属于企业的。

二是核心技术或者知识产权。由于拥有核心技术和核心知识产权，所以企业的产品拥有技术价值、知识产权的价值，这些价值成为产品竞争优势的重要内容，构成产品和企业的溢价价值或者产品附加价值，从而提高企业产品在全球范围的竞争力。如果消费型企业主要依靠品牌和品质，那么机构市场的企业主要依靠技术和知识产权。中国在这个领域的全球化企业数量很少，像华为这样的产生全球影响力的企业主要就是依靠技术的突破。虽然华为手机主要是针对个人的消费品，但是华为要是没有在互联网系统和ICT基础设备上的成功，很难拥有手机生产制造的核心技术。

三是产品的品质。在全球市场上同样的产品或者同质化产品非常多的情况下，产品的质量就会是非常重要的因素。构成产品质量的内容也很丰富，包括外观、使用效果、产品的稳定性、产品的耐用性等。

四是产品的价格因素。价格经常是产品全球化非常敏感的因素，也经常是中国企业实现产品全球化的一个法宝。过去中国企业产品全球化的一个巨大优势就是产品的制造成本相对较低，使得中国企业的产品往往具有价格优势。但是中国产品由于注重价格竞争，同样存在产品品质下降、品质不稳定的问题。(www.xing528.com)

五是产品的市场环境。所谓产品的市场环境主要是指产品在全球市场的竞争性。如果一个企业的产品在全球市场处于独家生产制造的地位，就可以在全球市场获得垄断的地位。比如美国辉瑞公司生产的“伟哥”这样的产品，在全球有巨大的需求市场，同时目前几乎没有任何产品具有和“伟哥”这个产品相同的效果，使得这个产品在全球范围内具有垄断地位，也就使得其在全球每年可以销售500多亿美元。

产品的市场环境是一个非常复杂的话题，每个产品在不同的国家、不同的地区都有不一样的市场环境，毕竟“伟哥”这样的产品是极其罕见的，大量的产品都存在同质化现象。不管是农产品还是以农产品作为原材料的下游终端产品，以及以石油、天然气、煤炭作为上游原材料所生产制造的中下游系列产品，在产品全球化过程中，都会因为品牌、价格、品质、技术、市场、服务、消费习惯、包装、文明程度、发达程度等很多因素形成产品全球化的体系。

产品全球化又是企业全球化的根本，没有产品的全球化，企业的全球化程度再高也没有多大意义。产品全球化的程度决定了企业的产品在全球范围内的生产销售半径以及产品所覆盖的消费者数量。微软的成功就在于其所研发的计算机操作系统软件打败了市场中的所有操作系统软件，直接镶嵌在计算机生产厂商的产品中，使得其产品伴随所有电脑遍布全世界每一个角落。就靠一个产品的优势，微软成为全世界最大的操作系统软件制造企业，创始人比尔·盖茨（Bill Gates）也因此成为世界首富多年。

但是，产品全球化并不是仅仅指产品在全世界的销售，还包括构成产品所有要素的全球化。产品的要素根据产品制造的复杂程度，也体现为产品全球化的复杂程度。构成一个产品的主要要素包括产品的原材料、技术、生产设备、标准、质量体系、生产工艺、外观设计、品牌、零部件、总装、知识产权等。在第二次全球化浪潮时期，资本经济的全球化已经让构成产品的所有要素的全球化达到顶峰，很少有产品的所有要素都来自一个国家或者一个狭小的地区。产品的全球化程度越高，产品的竞争力就越强，附加值也越高。

随着数字经济时代的到来，产品要素的全球化程度还会发展到一个新的高度。由于全球信息透明，所有产品要素都在互联网世界清楚地呈现，产品构成的全球化会更加容易、更加快速、更加精准，通过产业互联网来配置全球产品的生产制造会更加高效。