探究南宁文化在走出去方面的深化问题

刘锦钢

【摘要】南宁市通过着力推动国际节会对外举办、艺术精品对外展演、本土媒体对外传播、文化产品对外营销，有力强化了南宁文化的国际影响力、品牌美誉力、受众覆盖力和市场竞争力。但是，缺乏长远规划、缺乏强势品牌、缺乏市场主体、缺乏合力保障，依然掣肘着南宁文化“走出去”工作的成效。进一步加强顶层设计、培育市场主体、丰富产品类型、拓展渠道平台、加大基础保障，有助于加快形成全方位多层次宽领域的南宁文化“走出去”格局。

【关键词】文化建设；南宁市；“走出去”；研究

近年来，南宁市委、市政府高度重视推进文化建设，把加快文化“走出去”作为南宁市加快建设中国面向东盟开放合作的区域性国际城市和奋力提升南宁在全区经济社会发展中首位度的重要内容，积极实施文化“走出去”工程，努力探索创新文化“走出去”模式，坚持对外文化传播、交流、贸易和合作“四轮驱动”、协同推进，文化“走出去”工作取得了积极进展和良好成效。

一、南宁文化“走出去”的探索与实践

（一）着力推动国际节会对外举办，提升南宁文化国际影响力

紧紧抓住中国—东盟博览会永久落户南宁、中国—东盟自由贸易区如期建成、“一带一路”倡议实施以及广西北部湾经济区一体化发展的有利契机，积极组织全方位、多层次的重大对外文化交流活动，不断提升南宁城市文化影响力和软实力。

一是挖掘壮乡特色，做好民歌文章。紧扣“南宁——天下民歌眷恋地方”的城市定位，自1999年起每年举办南宁国际民歌艺术节，广邀海内外艺术力量，用音乐交流，与世界对歌，推出“大地飞歌”晚会、“风情东南亚”晚会、“绿城歌台”等节庆精品，累计共吸引50多个国家地区200多个外国艺术团参演，让世界的目光投向南宁。

二是依托民俗文化，架设戏剧纽带。以戏剧种子孵化文化森林，中国—东盟（南宁）戏剧周于2013年创办，包含优秀戏剧展演、戏剧工作坊、戏剧大讲堂等活动，是传播友谊、互鉴文明的新载体，3年来共吸引8个国家40多个艺术团参与，举办活动百余场，观众高达20多万人，有力地带动中国与东盟文化交流“共唱同台戏”。

三是借力媒介融通，铸造春晚品牌。充分利用区域优势，支持南宁电视台从2007年起，率先在全国省会电视媒体中与越南、泰国、马来西亚等东盟国家具有全国影响力的电视媒体合办大型跨国综艺春节晚会。晚会将歌曲、舞蹈、魔术、器乐、武术、手影、沙画等形式有机组合，巧妙穿插各国春节民俗、文化等内容，营造出华人大家庭共度春节的温馨氛围。这一开创全国城市电视媒体跨国界文化传播的做法，先后得到中宣部以及国务院新闻办、原国家新闻出版广电总局、文化部的表扬。晚会成功入选“国家丝绸之路影视桥工程”项目，成为展现南宁形象魅力的一扇窗口。

（二）着力推动艺术精品对外展演，强化南宁文化品牌美誉力

一是发展院线合作，开辟海外演艺阵地。鼓励南宁市艺术剧院与中演院线达成对外剧目推广合作，推动壮文化精品走进国际主流剧场。2012年和2015年，分别成功将壮族舞剧《妈勒访天边》推向美国芝加哥、丹佛、洛杉矶三地主流剧场及英国、法国、德国、瑞士、比利时等5个欧洲国家，演出23场，观众超10万人，树立起壮族文化精品海外传播典范。

二是推进区域联动，打造泛珠一体平台。根据国家建设西江黄金水道、重振海上丝绸之路的重大战略部署，2015年，南宁与广州、香港、澳门合作共同打造“粤港澳桂文化大平台”，以粤剧推动四地资源优势互补，文化共赢。自2015年5月启动以来，已成功举办“相聚广州”“相聚南宁”“相聚澳门”等各类展览、展演活动20多场，参与群众超10万人，成为区域性文化合作新载体。

三是加强睦邻访问，壮大“文化走亲”声势。从2014年起，每年推出“文化走亲”东盟行活动，在东盟国家举办包含广西粤剧演出、广西非物质文化遗产展演、广西专题文化讲座等多项“走亲”交流。通过两地演员同台献艺、大众现场参与、剧目导演合作等，掀起声势强劲的“南宁文化风暴”，吸引10多万名观众参与，实现文化交流愈走愈亲，友谊之花愈开愈盛。

四是深化民间联系，丰富艺术交流载体。拓展与国外文化基金会、曲艺社等的合作，先后组织各类艺术团队到印度尼西亚、新加坡、土耳其等10多个国家演出，进一步加深海外观众对南宁城市文化的印象。

（三）着力推动本土媒体对外传播，强化南宁文化受众覆盖力

一是深化与境外主流媒体合作。从2007年起，南宁电视台每年与多家东盟国家级电视媒体合办“春天的旋律”春节晚会，强力推介南宁文化。2015年2月，南宁电视台与马来西亚嘉丽台、泰国东盟卫视等5家境外媒体联合举办的“春天的旋律”春节晚会，播出信号辐射亚洲、欧洲、大洋洲、北美洲，覆盖境外观众达1.1亿人。2015年南宁国际民歌艺术节期间，南宁电视台又联合香港卫视、澳门电视台以及马来西亚嘉丽台、菲律宾菲中电视台等4家东盟国家电视媒体对晚会进行直录播，覆盖境外观众达1.5亿人，实现了海内外“天涯若比邻，大地共飞歌”的欢乐盛况。

二是深化与国家外宣媒体合作。从2006年开始，南宁电视台与中国黄河电视台合作，借助这个国务院批准的中国唯一的城市电视台外宣节目联合体，向美国、加拿大等北美国家积极宣传南宁。2006年至今，通过中国黄河电视台，在美国斯科拉卫星电视网《中国都市》栏目共播出380多部（集）南宁电视台历年来创作的优秀电视专题和纪录片。2009年6月起，又增开一档时长20分钟的周播栏目《中国南宁》，以纪录片形式向美国观众介绍南宁的旅游风光、民俗风情、历史文化、百姓生活，以及改革开放后的新观念、新面貌、新变化和新成就，进一步扩大了南宁在海外的影响力。

三是深化与兄弟城市媒体合作。依托广西北部湾经济区区域经济一体化的推进，积极推动本土媒体跨地域合作联动。2010年10月，由南宁广播电视媒体牵头，南宁、北海、钦州、防城港四市广电媒体联合推出了一档广播电视新闻栏目《潮涌北部湾》。节目立足于服务广西北部湾经济区开放开发，重点关注广西北部湾经济区的经济、文化、教育、科技、环保等领域的最新动态，一周5期，每期20分钟，覆盖全区1/4以上的人口。2013年4月和7月，随着玉林、崇左两市广电媒体的加盟，栏目实现了在广西北部湾经济区“4+2”城市同步播出，受到了6市主要领导的高度评价和广大观众的好评，成为广西北部湾经济区开放开发重要的外宣窗口。(www.xing528.com)

（四）着力推动文化产品对外营销，强化南宁文化市场竞争力

一是拓展动漫精品全球发售。引导本土动漫企业与日本、韩国、越南等国家的动漫公司开展手机游戏开发、动漫制作等形式的商业合作，推动南宁产品占领海外市场。南宁昇泰安电子商务发展有限公司目前已拥有一款年收入亿元级产品、两款年收入千万元级产品，原创手机游戏《无级游戏》已和韩国、越南的游戏发行商签订代理发行合同，将在全球范围内的主要App交易平台推广发行；南宁峰值文化传播有限公司原创的《TIME》动画片已成功和日本世嘉旗下子公司达成合作发行意向。

二是拓展影视作品境外合作。2015年，由广西新影响世纪影业有限公司投资拍摄，中国、新加坡、泰国三地新锐知名导演联合执导，在中国、新加坡、泰国三地取景的电影《再见，在也不见》，以及由广西首尔文化传播有限公司投资，立足展示原汁原味中国与东盟特色的电影《越囧》等相继杀青，即将通过院线、网络、国内外电影节等渠道进行线上线下推广。

三是拓展文化产品海外出口。鼓励和扶持南宁文化企业积极发展海外期刊数据库服务、出版印刷服务以及工艺美术产品出口交流贸易。据不完全统计，南宁市儿童图画书、涂色书以及壮绣、竹编、陶瓷等文化产品出口年产值已达1600万美元以上。

二、南宁文化“走出去”存在的问题

尽管南宁文化“走出去”取得一定进展，但从总体上看，文化“走出去”的数量、质量、效益与南宁城市经济发展速度、地位以及全国先进省会城市相比，仍有较大差距。存在的问题主要有：

1.缺乏长远规划。目前南宁文化的“走出去”短期行为比较明显。对外演出交流活动往往局限于一次，演出结束，影响也就结束，缺乏整体包装和长远考虑，没有借此扩大影响，建立长期的交流关系。

2.缺乏强势品牌。近年来南宁市虽花大力气重点塑造推出“南宁国际民歌艺术节”“中国—东盟（南宁）戏剧周”“春天的旋律·跨国春节晚会”三大文化品牌，但除了“南宁国际民歌艺术节”有一定国际知名度外，其他两大文化品牌知晓率不高。南宁市演艺精品数量不少，但截至目前，在境外成功商演的案例也仅只有《妈勒访天边》一剧。南宁对外文化贸易额日渐增多，但缺少具有国际知名度的品牌，特别是以版权为核心的文化服务贸易发展较为滞后，致使文化产品输出量与盈利占比不够理想。

3.缺乏市场主体。据近几年南宁市对外文化交流项目的数量统计分析，近80%的项目是由政府主导组织实施的，政府既是出资人也是直接操作者，只有20%左右的项目是由民间或企业组织实施的。政府在调动民间和社会的积极性方面、搭建有效平台方面有待进一步加强。

4.缺乏合力保障。南宁文化“走出去”资源未得到有效整合，社会效益、经济效益不明显。从近几年的实力和效益分析，南宁对外文化交流项目普遍存在实力不强、效益不佳等问题，各种文化资源没有得到有效整合和利用。

三、深化南宁文化“走出去”的思路对策

今后一个时期，南宁文化“走出去”的总体思路应是推进“四个转变”：在“走出去”的主体上，实现由政府主导向政府引导、企业为主的转变；在“走出去”的内容上，实现由文艺精品为主向文化产品的出口转变；在“走出去”的形式上，实现由以文化交流、外宣为主向文化贸易为主转变；在“走出去”的方式上，实现单纯“走出去”向“走出去”“引进来”相结合转变。

1.抓好“关键点”，切实加强文化“走出去”的顶层设计。要转变思想观念，深化对文化“走出去”的认识，把文化“走出去”纳入全市经济社会发展的总体部署，在市委、市政府的统一领导下，进行深入研究，长远谋划，制订今后几年文化“走出去”的行动计划，明确工作重点，落实工作责任。要树立全面的文化“走出去”理念，在当前“走出去”实力不强的情况下，应把吸引境外人士来南宁，接受和欣赏南宁文化，也就是把“引进来”作为“走出去”的重要组成部分，挖掘南宁历史文化、风土风貌、民俗民情等资源优势，以各类节会活动为平台，全面展示南宁优势文化，把文化资源优势转化为经济发展优势。要整合部门力量，依托宣传、文化、外事、教育、社科等多个部门，做好文化“走出去”与城市旅游推广、经贸合作等文章。要从自身文化传统和区位特点出发，利用文化存在认同性的特点，以东盟国家为文化“走出去”的首选目标，借助中国—东盟自由贸易区的建立和泛珠三角“9+2”合作，把东盟国家作为文化“走出去”的重点市场。

2.抓好“主攻点”，切实培育文化“走出去”的市场主体。鼓励多元化市场主体建设，扶持发展南宁的跨国文化企业，加大文化对外贸易力度，推动文化产品“走出去”。可利用国家政策，在南宁五象新区设立“文化产业出口实验园”，吸引多种所有制形式的文化企业进园集聚发展，形成文化走出去的“航空母舰”。鼓励文化企业不断扩大对外贸易和海外投资的比例，形成多渠道、多层次、多形式的对外文化交流格局。重视知名院团、文化企业、文化产品以及节会品牌建设，加大对文化行业各类品牌的保护力度，鼓励文化企业连锁发展，与境外跨国文化公司开展品牌合作。

3.抓好“基本点”，切实丰富文化“走出去”的产品类型。在继续做好对外文化交流和宣传的同时，应做大做强文化商品出口和文化服务贸易这两个重点。一是直接向国外出口具有独立物化形态的文化商品，如图书、报刊、音像制品、艺术品、软件等，这应是南宁文化“走出去”的支柱，今后应着重提高产品附加值。二是在文化产业领域，做强设计、会议服务、展览、表演、咨询、培训等，向国际市场销售，这是南宁文化对外贸易发展的方向。这方面南宁应向“设计之都”深圳学习。深圳承接了大量香港及国外的设计项目，在平面设计、包装设计、形象设计等方面形成了文化服务贸易的领先优势。

4.抓好“切入点”，切实拓展文化“走出去”的渠道平台。积极开展各种类型的国际合作。一是合作研发。文化企业与外国公司共同开发新产品和新技术以共享国际市场。二是委托国际代理公司和中介机构加强文化产品和服务的国际销售。今后南宁的对外文化交流活动，一些项目可以打包委托给代理公司或中介机构进行运作。文化企业在进入国际市场时，可以通过代理公司对动漫画、游戏软件等进行多语种改版、多语种配音配唱和形象包装，提升文化产品的附加值。三是境外兼并控股，利用境外现成的人员、品牌和销售渠道进入国际市场。四是境外直接投资设立分公司或分支机构。五是在境外发展出口基地。当前，南宁应大力扶持文化经纪代理机构和营销机构的发展，吸引国外文化经纪机构进驻，以带动、提高南宁现有文化经纪机构的整体实力。鼓励南宁企业选择知名度高、有影响力的境外文化中介机构进行合作，成立中外合资文化中介公司，在境外直接从事对外文化输出活动，成为南宁文化“走出去”目标市场的代理商和中介机构。

5.抓好“支撑点”，切实加大文化“走出去”的基础保障。一要加强组织保障。建议在市文化改革发展领导小组的统筹领导下，成立由宣传部牵头，文化、商务、海关等相关部门参与的文化对外贸易促进会，制订文化产品和服务出口的发展规划，制定配套政策，建立文化贸易统计制度，研究解决“走出去”过程中的重大问题，为推动文化“走出去”提供指引。二要加大经费保障。建议专门建立对外文化交流专项资金，有效保障对外文化交流工作开展。如深圳市文广新局不仅专门设有对外文化交流处，每年还有1000万元的专项经费，在及早谋划、扩大文化活动影响力上发挥了积极作用。三要加大人才保障。鼓励在邕高等院校和培训机构增加文化贸易及其相关课程的设置，与文化企业合作创建人才培养、教育培训基地，进一步扩大基础性、实用性人才培养模式。引进具有丰富实践经验的“走出去”高层次人才，完善人才选拔、聘用、激励机制，通过“引进来”和“送出去”，造就一批通晓境外文化市场运行规则、熟悉当地法律法规、具有国际市场开拓能力的复合型跨国经营管理人才队伍。四要加大技术保障。应加快推进“智慧南宁”建设与文化“走出去”结合起来，以技术装备南宁文化企业，以技术提升南宁文化产品艺术魅力，做大做强文化对外贸易，争取更大的经济效益。

（作者单位　南宁市文化新闻出版广电局）