马山县积极发展文化旅游业

莫贵龙

【摘要】文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。通过挖掘文化、保护文化、传播文化、融合文化等途径，将文化内涵贯穿到行、游、住、吃、购、娱等各旅游要素和环节，才能使旅游更具吸引力。马山县境内旅游资源丰富，生态环境良好，独具民族民俗特色，具有发展旅游业的优势。本文对马山县如何立足本地资源，积极推进文化旅游事业发展，提出了对策。

【关键词】旅游；马山县；特色文化；发展；研究

马山县有11个乡镇151个行政村（社区），面积2345平方公里，聚居着壮、汉、瑶、苗等各族人民。近年来，马山县整合文化产业，积极推进文化产业与旅游、餐饮美食、特色农业等相关产业融合发展，积极开发休闲度假、生态旅游、民族风情等旅游产品，努力把旅游业培育成为全县国民经济的新兴产业和新的经济增长点，打造广西特色旅游名县。

一、马山县文化旅游产业发展的现状

1.壮瑶文化底蕴深厚。马山县历史悠久、人文荟萃、风情独特，以壮文化为主体，以汉、瑶文化为两翼，具有一定的影响力和较高的知名度，被文化部授予“中国民间文化艺术之乡”称号。在丰富奇特的民俗文化旅游资源中，有以壮族三声部民歌为代表的马山民歌，有以壮族会鼓为代表的民族体育竞技活动，有打榔、扁担舞、师公戏等民族舞蹈。壮瑶族传统节日节庆丰富多彩，妙趣横生；民族特色服饰款式繁多，异彩纷呈。2013年8月，马山扁担舞与三声部民歌一起在维也纳金色大厅进行表演，向世界展示了独特的艺术魅力，受到当地观众的赞誉。2014年，马山壮族会鼓在第四十五届体操世锦赛开幕式上进行开场表演。2015年，马山县成功申报瑶族剪刀歌、上刀山下火海、丝弦戏等3个市级非物质文化遗产，成功申报壮族刺绣传承人蓝淋、瑶族蚩尤舞传承人蓝秀神、壮族传扬歌传承人蓝日茂、壮族打榔传承人蓝日志、壮族踩花灯传承人潘庆福等人为自治区级、市级非物质文化遗产项目代表性传承人，推动马山壮、瑶文化不断发展。

2.生态环境独特。马山县山川秀美，风景如画，旅游资源类型丰富。县内有跌宕起伏的岩溶地貌，有峰林峰丛洼地，有多姿多彩的溶洞，有时隐时现的地下河，有神秘的石林城堡。较为著名的景点有被誉为世界十大名洞之一的金伦洞，广西最大的岩洞寺庙灵阳寺，风景优美的弄拉生态自然保护区，风光旖旎的红水河以及小都百屯、三甲屯和水锦·民江屯等3个具有农耕文化特色的生态综合示范村等。马山县有“中国黑山羊之乡”的美称，其他农特产品也是丰富多样。马山土鸡、旱藕粉、红水河油鱼、百香果等风味独特，是令人赞不绝口的绿色原生态美食。此外，马山县地处广西中部，居红水河中段南岸、大明山北麓，境内有国道210线、省道、西南出海大通道之都南高速公路以及来宾至马山高速公路、马山至平果等高速公路，交通十分便利。

3.初现效益。马山县正逐步扩大文化旅游产业规模，县内已建设有三星级旅游饭店、三星级以上农家乐达8家，53处景区景点旅游标识牌共313块，打造了中国弄拉、西山庄园、小都百屯、三甲屯、古朗屯等一批重点景区，古零小都百综合示范村获评为广西四星级乡村旅游区。月月生态旅游活动不断出彩，全县生态休闲旅游持续升温。通过文化与旅游旅相互融合的“小都百模式”和“弄拉模式”等产业发展模式，已成为南宁市产业致富的典型。2015年全县接待游客187.9万人次，旅游总收入13.3亿元。2016年春节黄金周期间，环弄拉生态旅游区（生态综合示范区）共接待游客52.8万人次，旅游总收入1.84亿元，带动了30%以上的贫困户就业、创业，有效促农增收。连续成功举办9届文化旅游美食节。据统计，“十二五”期间，全县累计接待游客627.46万人次，累计旅游综合收入39.17亿元。马山旅游的影响力和知名度明显得到提升，旅游接待能力显著增强，旅游经济社会效益已初现。

二、存在的问题(www.xing528.com)

1.资源挖掘不深。马山县建有民俗文化展示馆、打扁担民俗文化展示馆等文化基地。然而文化旅游景点、文化基地开发各自为政、分散经营，没有形成合力；旅游文化工程缺乏深加工和精包装；小都百屯、三甲屯等结合马山农耕文化进行建设，但是景点在广西乃至全国范围内知名度不高；县内还没有更好地利用红色旅游资源，未能大力开发红色旅游；对民族文化价值的挖掘还不够，对具有深厚底蕴的古村镇旅游开发不足；文化产业延伸的价值链有待开发，缺乏具有代表性的旅游文化纪念品、工艺品等，未能形成产业化程度更高的文化旅游项目。

2.基础设施不完善。当前县内旅游景区开发仍处于发展之中，弄拉风景区、水锦等景区文化景点尚未建设完成，红水河百掌沙滩景区、百龙滩红水河景区、旅游码头等红水河文化项目在建设中。县内文化景区之间游览线路过长，景点分散，难以调动游客的游览兴致；景区景点停车场小，公路狭窄，无游客服务中心，旺季游客拥挤；景区内文体娱乐项目内容单调，设施不足，规模档次不高，缺乏大型娱乐项目。

3.市场营销乏力。为了实施旅游强县战略，马山县确定了“生态休闲养生”的旅游形象主题及“鼓乡歌海，祥寿马山”的旅游宣传口号，在南宁市乃至广西有一定影响。但在全国范围内，马山县的名气不高。其中的原因之一是宣传造势上形式单一，主要宣传形式是网络与报纸，缺乏更多更有效的宣传手段，缺乏热点，报道没有很好的切入点，难以产生轰动效应，未能形成强劲的舆论攻势；游客主要来自南宁、来宾、河池等地，宣传带动效果微弱；旅游景区内缺乏经营和管理等方面的专业人才，景点导游、宾馆餐饮服务员等人员的整体素质不高，缺乏系统的培训学习，且流动性大。

三、发展对策

1.打响国家级六大名片。在旅游业发展的初级阶段，政府主导和扶持起着非常重要的作用。当前，马山县正在深入实施旅游强县战略，积极打响“中国黑山羊之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国会鼓之乡”“中国长寿之乡”“国家级生态示范区”和“国家生态文明先行示范区”等六张国家级名片。马山县要根据政策的变化，适时采取相应措施，申报各类项目，争取项目配套资金，以支持文化旅游业发展。加大对文化旅游产业资金的投入，出台系列扶持政策，吸引社会资金、外来资金投入，用最好的项目，提供最好的服务，实行最优惠的政策，进一步吸引外地客商投资景区景点开发，兴建旅游宾馆饭店、开办旅行社等旅游企业，建立健全民办旅游的投资机制，通过资金的投入推进各项基础设施建设。加快环弄拉生态旅游区建设，把环弄拉生态旅游区建设成为环境优美、设施完善、服务上乘、特色鲜明的度假休闲乐园。利用马山县生态农业旅游观光面积广、景色壮观的特点，不断丰富特色旅游内容。大力发展购物中心等场所，在县城内完善“鱼羊美食街”的管理，对街区的装饰风格、经营内容、经营秩序进行指导和规范；做大做强黑山羊、金银花、土鸡、百香果等具有一定发展前景的旅游商品加工业，丰富旅游商品种类，提升旅游商品文化品位。

2.以资源为依托开发旅游产品。马山有四大旅游资源，一是“天然养吧”环弄拉生态旅游区，二是佛教名刹灵阳寺，三是世界十大名洞之一的金伦洞，四是正在打造的水锦峡谷亲水旅游区。这四大旅游资源具有极大的科考价值和景观美学价值，游客可以进行观光游、科普游，学习喀斯特地形地貌相关知识，在观光旅游中休闲养生。马山县壮、瑶族等的三声部民歌、壮族会鼓、打榔、扁担舞、师公戏等民族文化具有鲜明的地域特色，要深层次打造和包装。继续深入挖掘非物质文化遗产的文化内涵，开发一系列地域性和民族性较强的旅游文化产品，比如《中国农耕大舞》《马山景秀》和《马山声音》等大型实景演出等。坚持体育文化与旅游融合，凭借县内的喀斯特地形地貌及高达62.96%覆盖率的森林，开展山地户外运动和户外休闲旅游，打造山地马拉松公开赛等赛事。通过乡村建设工作净化美化县内环境，把全县建设成为交通便捷、生态环境优美、文化特色浓郁、休闲度假功能完善、人与自然和谐共处的绿色栖居之地；以提高整体服务水平为抓手，科学规范旅游市场经营秩序，大力发展乡村旅游，鼓励更多的个体参与乡村旅游发展。

3.多管齐下打造旅游品牌。依托山地马拉松系列赛、黑山羊美食节、中国会鼓节、月月生态乡村旅游节等不断扩大马山县旅游品牌的影响力，打响马山县“国家级药物自然保护区”“大弄拉石漠化国家公园”“国家级生态示范区”三大品牌，推进旅游强县、国家4A级旅游景区战略向纵深发展；在旅游节会中积极培育新的文化旅游消费热点，面向不同的消费群体，推出特色化、品牌化的文化产品和服务。建设马山旅游网站，加大文化旅游产品的宣传介绍，提升新闻宣传、活动营销、网络营销的力度，为潜在的游客提供便捷的旅游资讯服务，挖掘潜在的客源市场；积极组织各大旅行社到县内考察、洽谈业务，并出台更加优惠的鼓励政策，努力提高马山旅游的知名度；依托精品旅游线路，对外宣传环弄拉生态旅游区、灵阳寺、金伦洞以及具有农耕文化的水锦、小都百屯、三甲屯等生态示范屯等景区景点，吸引更多的游客前来旅游；要大力培养本土传统文化继承人，特别是非物质文化遗产项目传承人，鼓励和扶持群众中涌现出来的各类文化人才和文化活动积极分子，深入挖掘整理传统文化，为文化和旅游融合发展提供可靠的保障，增添马山县文化产业底蕴；定期开展旅游从业人员培训，提高旅游从业人员的管理和服务水平，促进全县旅游业健康发展。

（作者单位　中共马山县委宣传部）