你有没有发现小区门口的超市正发生着某些变化?我们不但可以像以前一样在这些小超市里购买一些副食百货,还可以取走在电商平台订购的同类产品。超市老板这样做不会亏本吗?此外,既然倡导公平竞争,为什么有的时候政府还是会出手干预某些商品的价格?在本部分的学习中,你将运用均衡理论,进行厂商行为分析及均衡价格分析。
通过本学习情境的学习,你应该能够:
(1)认识经济学中均衡的概念。
(2)复述均衡形成的过程。
(3)解释现实生活中均衡的应用——价格政策。
(4)运用均衡价格理论进行厂商行为分析。
根据材料1,运用均衡价格理论进行厂商行为分析;根据材料2,运用均衡价格理论进行价格政策分析。
学生任务分配表如表3.1所示。
表3.1 学生任务分配表
材料1 传统副食超市的“选择”
在电子商务迅猛发展的今天,你会发现传统的副食超市很多关门歇业,而留下来的,其营销策略和市场定位正在发生很大变化。我们不但可以像以前一样在这些超市里购买一些副食百货,还可以取走在电商平台订购的同类产品,包括很多生鲜农产品。多多买菜、橙心优选、美团优选、飞牛拼团、货优食惠……越来越多的电商平台在与传统零售商合作。作为超市老板,他们这样做不会亏本吗?毕竟还要交房租、水电费,而且团购商品的低价格不会对店内正常销售的商品产生冲击吗?
对此,超市老板们却好像不是很担心:首先,电商平台因为使用了零售店铺的资源,会给超市支付一定的费用。其次,零售商可以将电商平台作为一个进货渠道。而且毕竟不是其销售的每样商品每天都搞拼团活动,当消费者需要的商品当天没做拼团时,零售商可以赚差价。再次,这样做可以吸引更多的顾客进店,而进店顾客中的大多数人都不会只提了团购商品就走,总会捎带转转商店,带走几样需要的正价商品。
材料2 最低限价与最高限价
在我国,为提高农民种粮的积极性,进一步促进粮食生产的发展,国家持续在主产区实行最低收购价政策。2019年生产的早籼稻(三等)、中晚籼稻和粳稻最低收购价格分别为每50千克120元、126元和130元,2019年生产的小麦(三等)最低收购价为每50千克112元。
另一方面,我国最高限价政策主要适用于重要公用事业、公益性服务和网络型自然垄断领域。政府定价范围以目录形式分中央和地方呈现。于2020年5月1日起施行的《中央定价目录》包括输配电、油气管道运输、基础交通运输、重大水利工程供水、重要邮政服务、重要专业服务、特殊药品及血液7个类别,共16个具体项目。地方定价目录包括31个省(自治区、直辖市)。
阅读工作任务书,收集“学习情境相关知识点”中有关均衡的概念、形成过程、变动分析、价格政策等相关知识,并完成引导问题1～9。
引导问题1 请同学们回忆一下,在物理学中,“均衡”指的是什么?
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引导问题2 (单选题)下面( )会导致粮食制品均衡价格的上升。
C.良好的气候条件 D.替代品鸡肉价格的上升
引导问题3 (单选题)政府把价格限制在均衡水平以下可能导致( )。
C.买者按低价买到了希望购买的商品数量 D.无法确定
引导问题4 (单选题)如果市场价格高于均衡价格,则存在( )。
A.过度需求 B.过度供给
C.黑市交易 D.难以确定
引导问题5 (单选题)政府为了扶持农业,对农产品采取了支持价格,下列说法正确的是( )。
A.农产品支持价格高于均衡价格 B.农产品支持价格低于均衡价格
C.农产品支持价格等于均衡价格 D.以上都不对
引导问题6 (单选题)均衡价格随着( )。
A.需求和供给的增加而上升 B.需求和供给的减少而上升
C.需求的减少和供给的增加而上升 D.需求的增加和供给的减少而上升
引导问题7 (单选题)已知某种商品的均衡价格是10元时,均衡交易量为1000个单位,现假设供给增加,那么买者的购买量最可能是( )。
A.1000单位 B.多于1000单位
C.少于1000单位 D.以上均不对
引导问题8 (多选题)某种商品在需求不变的条件下,供给增加的结果是( )。
A.均衡数量增加 B.均衡数量减少
C.均衡价格上升 D.均衡价格下降
引导问题9 (判断题)均衡一定是静态的,不可能是动态的。( )
按照收集资讯和决策过程,制订工作计划,完成表3.2的内容。
表3.2 工作实施计划表
小提示:总结呈现时间节点由教师确定,之后小组成员据此集体商议确定各部分计划用时,鼓励同学们尽量在规定时间内完成各项任务,提高工作效率。
教师引导、监督学生完成“工作准备”部分引导问题的回答,并对各组的工作计划给出建议,同学们根据老师的建议对工作计划进行修改,并且再次熟悉分析材料,为工作实施做好准备。
第一步:根据材料1,运用均衡价格理论进行厂商行为分析。
引导问题10 传统零售业很多商家退出是因为:均衡是_________和_________共同作用的结果,伴随着网购的盛行,对传统零售的需求________,与之相对应的供给量也因此会逐渐________,这样才会与市场需求形成新的________。
引导问题11 传统副食超市与电商平台的合作再次证实了:均衡是一个动态的过程,旧的均衡被打破,新的均衡不断形成。副食超市的老板们正是看到了市场上电子商务发展带来的什么新需求还未得到有效供给,因此才抓住了新的商机?
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小提示:食品、生鲜农产品快递起来方便吗?
引导问题12 传统零售商重新进行市场定位的例子告诉我们,发现市场上新的供求_____
现象,往往也就抓住了商机。那么作为商家,了解顾客的_________就显得至关重要。想要有效了解顾客对商品的需求情况,你觉得自己应该具备哪些方面的能力?
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第二步:根据材料2,运用均衡价格理论进行价格政策分析。
引导问题13 你认为除了农业之外,哪些行业也特别需要政府采取支持价格政策?这些行业有什么样的共同特征?(www.xing528.com)
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引导问题14 为了维持支持价格,需要做些什么?
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引导问题15 你认为采取最高限价政策会带来哪些问题?
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引导问题16 支持价格也好,限制价格也罢,既然都会产生一定的问题,那为什么有的时候、有的领域还需要采用?
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各组代表用PPT等形式进行作品展示,介绍任务的完成过程,准备作品展示材料,并完成表3.3至表3.6所示的评价表。每个学习情境的成绩评定将按学生自评、组内点评、小组互评、教师评价四个阶段进行(建议按自评占10%、组内点评占20%、小组互评占20%、教师评价占50%的比例计算每个学生的综合评价结果)。
表3.3 学生自评表
表3.4 组内点评表
注:学生以小组为单位,对组内各位成员的表现进行客观公正的评价。以4人小组为例,组长比重占40%,其他两个组员各占30%,总评分加权平均得出。
表3.5 小组互评表
注:填写此表时请根据班级实际分组情况,由被评小组以外的其他几个小组对被评小组进行评价,并填写此表格。
表3.6 教师综合评价表
一、均衡概述
(一)均衡的概念
我们刚学习了需求和供给,根据需求和供给理论,消费者在一定的价格水平下购买不同数量的商品,而生产者也在一定的价格水平下生产不同数量的商品,那么如何将需求和供给联系在一起呢?这就涉及均衡的概念。
均衡,首先是物理学中的概念,它表示一种状态,即当一物体同时受到方向相反的两个外力的作用且这两种力量恰好相等时,该物体处于相对静止的状态。
在经济学中,均衡指的是当市场中买者的需求和卖者的供给相等时,整个市场处于一种理想的平衡状态,这种状态就称为市场均衡。
市场均衡是一种力量相当、相对静止的状态,不一定是静态的,也可以是动态的。也就是说,均衡一旦形成以后,如果有某种力量使它离开原来均衡的位置,则会有其他力量使之形成新的均衡状态。
(二)均衡价格的形成
图3.1同时给出了市场供给曲线与市场需求曲线。可以看出,供给曲线向右上方倾斜,而需求曲线向右下方倾斜,两条曲线必然相交于一点,这一点称为市场的均衡。这两条曲线相交时的价格称为均衡价格,而相交时的数量称为均衡数量。
图3.1 供给与需求的均衡
下面再以薯片的需求量和供给量为例来说明均衡价格是如何形成的(见表3.7)。假设价格是6元/袋时,生产商此时愿意提供2600万袋/年的供给量,但消费者的需求量只有800万袋/年,很明显,在价格是6元/袋时供给量超过了需求量,生产企业的薯片库存增加,因为只有为数不多的消费者购买过多的薯片。在没有任何干预的情况下,市场价格会有向下的压力,价格将会下跌。再看一下价格是3元/袋时会出现什么样的情况。此时生产企业愿意提供的数量是600万袋/年,但消费者愿意购买的需求量高达2000万袋/年,那么将会出现消费者在超市抢购薯片的情况。通过比较其他价格,发现只有当价格是4元/袋时,消费者愿意购买的需求量和生产者愿意生产的供给量才相等,此时市场处于均衡状态,价格达到平衡,需求者和供给者都得到了满足。换句话说,当需求量和供给量相等时,均衡价格是4元/袋,均衡数量是1600万袋/年。
表3.7 薯片的需求量等于供给量时的均衡
我们对均衡价格的理解应该注意以下三点:
(1)均衡价格的含义。均衡价格就是由于需求与供给这两种力量的作用使价格处于一种相对静止、不再变动的状态。
(2)决定均衡价格的因素是需求与供给。在完全竞争市场,需求和供给两方面共同决定着商品的价格,这两方面的力量不存在主次之分。因此,需求和供给的变动都会导致均衡价格的变动。
(3)市场上各种商品的均衡价格是最后的结果,其形成过程是在市场的背后进行的。
二、供求移动对均衡的影响
无论是需求或者供给或者两方面都发生变化,都会引起均衡的变动。需求和供给同时变动引起的均衡的变动比较复杂,此处省略,不做论述。
(一)供给不变、需求变动对均衡的影响
在供给不变的情况下,需求增加,会使需求曲线向右平移,从而使均衡价格提高,均衡数量增加;需求减少,会使需求曲线向左平移,从而使得均衡价格下降,均衡数量减少,如图3.2所示。
图3.2 需求的变动对均衡的影响
在图3.2中,需求曲线D 1和供给曲线S相交于点E 1,均衡价格和均衡数量分别是P 1和Q 1。假设需求增加,需求曲线向右平移到D 2,D 2与S相交于E 2,对应的均衡价格和均衡数量分别是P 2和Q 2。比如市场预期房价未来将上升,人们对房子的需求增加,需求曲线向右平移。短期内在房子供给不变的情况下,将会导致房子均衡价格和均衡数量的上升。
相反的,在图3.2中,假设需求减少,需求曲线向左平移到D 3,D 3与S相交于E 3,对应的均衡价格和均衡数量分别是P 3和Q 3。比如市场预期房价未来将下降,人们对房子的需求减少,需求曲线向左平移。短期内在房子供给不变的情况下,将会导致房子均衡价格和均衡数量的下降。
(二)需求不变、供给变动对均衡的影响
在需求不变的情况下,供给增加,会使供给曲线向右平移,从而使均衡价格下降,均衡数量增加;供给减少,会使供给曲线向左平移,从而使得均衡价格上升,均衡数量减少,如图3.3所示。
在图3.3中,供给曲线S 1和需求曲线D相交于点E 1,均衡价格和均衡数量分别是P 1和Q 1。假设供给增加,供给曲线向右平移到S 2,S 2与D相交于E 2,对应的均衡价格和均衡数量分别是P 2和Q 2。比如由于粮食丰收,导致粮食的供给增加,供给曲线向右平移。在需求没有改变的情况下,粮食数量的增加将使得其价格下跌。
相反的,在图3.3中,假设供给减少,供给曲线向左平移到S 3,S 3与D相交于E 3,对应的均衡价格和均衡数量分别是P 3和Q 3。比如遇到自然灾害,导致粮食的供给减少,供给曲线向左平移。在需求没有改变的情况下,粮食数量的减少将使得其价格上升。
图3.3 供给的变动对均衡的影响
需求和供给变动对均衡价格和均衡数量的影响如表3.8所示。
表3.8 需求和供给变动对均衡价格及均衡数量的影响
三、均衡的应用——价格政策
在市场经济中,价格是一只“看不见的手”。在微观经济学范畴内,价格是一个重要的经济参数,是引导经济主体行为、调节市场供求关系的基本信号。同时,价格也是经济宏观调控的重要基础和手段。价格的作用可以归纳为四个方面:第一,价格可以传递信息,提供刺激,并决定收入分配;第二,作为指示器,价格反映市场的供求状况;第三,价格的变动可以调节需求和供给;第四,价格可以使资源配置达到最优状态。
虽然从理论上分析价格这只“看不见的手”可以对资源分配进行调节,但在现实中,由于各种条件的限制,价格调节具有一定的局限性,并不能及时、恰到好处地进行调节。
下面我们列举两个价格调节不能起作用,或者说不能起有效作用的例子:第一,“羊群效应”,如有人看见别人在买什么商品,特别是许多人在买某种商品,就不由得也跟着去买,买的人越多,跟进的人也会越多。这样,就像草原上大队羊群都跟着头羊朝前走一样,大伙儿都一股脑地扎堆。“羊群效应”是价格变动对需求调节的失灵,它告诉我们:价格的变动可以调节供给,但应警惕“羊群效应”等情况带来的盲目投资。第二,“体验产品”,比如出了一部新电影、一本新小说、一场马上就要直播的球赛、第一次去迪斯尼乐园玩甚至一场恋爱,在没有看过、听过、玩过、谈过之前,自己并不特别清楚到底喜不喜欢,或者适不适合自己,但因为好奇心,仍然掏钱购买。
经济学中把这种价格调节不能起作用,或者不能起有效作用的情况称之为市场失灵。而价格政策正是为了纠正市场失灵所采取的政策。价格政策可以分为支持价格和限制价格。
支持价格也称最低限价,是指政府为了扶持某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。最低限价总是高于市场自发形成的均衡价格。支持价格一般应用于农业。一般来讲,政府为了扶持农业或为了维护农民利益,对某些农产品规定最低售价,使这种价格高于由市场需求和市场供给决定的均衡价格。
从长期来看,支持价格政策确实有利于农业的发展。第一,支持价格稳定了农业生产,缓解了经济危机对农业的冲击。第二,通过对不同农产品的不同支持价格,可以调整经济危机对农业的冲击,使之适应市场需求的变动。第三,扩大了农业投资,促进了农业现代化的发展和劳动生产率的提高。
但是,长期的支持价格也会产生一些副作用,会增加财政负担,容易使政府背上沉重的包袱,政府就不得不实行产量限制等措施。
限制价格也称最高限价,是政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格。
政府对垄断性很强的基本生活必需品实行最高限价政策可以控制这类商品的价格上涨,抑制通货膨胀,保护消费者利益。最高限价总是低于市场自发形成的均衡价格。为了维持最高限价,政府通常会采取配给制,消费者凭票证购买商品。
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