新国货浪潮：中国崛起、民族自信与产业复兴的共振

中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品、怎么定价、卖给谁这件事情是由消费者决定。新中产的崛起及他们对产品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。

正在进行中的这一次新国货运动正是中国崛起、民族自信和产业复兴共振所形成的趋势。

“国　货”这一说法，在清末时期就已经出现。当时国货的兴起，是国人在遭受外来侵略的背景下，发展出民族资本主义工商业，并以此抵制经济殖民的一种方式。不过，彼时主导国货潮流的人很少，人们对国货的意识也不具有普遍性。

改革开放以来，历经现代化进程的中国快速发展，制造出的消费产品数量与日俱增。起初，这些国货产品只在数量上满足需求，并未走向国际市场。随着我国综合国力增强，逐渐走出低端市场的国货也一路发展出高优质量和自有品牌。

迈入新时代后，新国货的浪潮翻涌而来，不仅快速占领国产老牌市场，并且另辟蹊径，与国际大牌争夺零售领域的高地。随浪潮而至的还有人们对国货的态度，渐渐包含有国家归属和文化自信等内涵，并俨然升华为一种爱国情怀。(www.xing528.com)

面对新国货的崛起，原有的国外名牌和早期的国产品牌也开始转变策略。不仅如此，新生的各大国货产品，也在新零售领域下足功夫，以探索品牌发展的更优解。尤为关键的是，更新换代的消费群体、消费渠道呈现出的不同特征，更是为“新国货”这一概念注入丰富多元的内容。

显然，面向新国货的未来，不论是国产品牌，还是消费行业及相关领域人士，都引颈而视，渴望看清发展中的新国货之局。

本书研究员调研与聚焦近年来的新国货发展，全面系统地回顾国货在零售领域里的发展历程，总结梳理与之相关的行业特质、企业特点、消费群体特征，并结合新零售生态下的人、货、场的特点，普及新国货背后包含的文化理念，分析新国货发展中的变化因子和不变因素，并从多个维度进行客观评论和建议，为与新国货相关的产业制定者、研究者、创业者厘清国货潮流趋势。