【摘要】：（一）CIS的构成要素CIS是由企业理念识别、行为识别和视觉识别三大要素构成。CIS中的三大构成要素，也就是将企业形象的全部形象要素，按照要素的性质和作用不同分成三大类，这三大要素的具体内容如图7－1所示：（二）三大要素间的相互关系在CIS中，MI、BI和VI这三大要素是相互联系、相互作用、密切配合的。图7－1CIS构成要素
（一）CIS的构成要素
CIS是由企业理念识别（mind identify，简称MI）、行为识别（behavior identify，简称BI）和视觉识别（visual identify，简称VI）三大要素构成。CIS中的三大构成要素，也就是将企业形象的全部形象要素，按照要素的性质和作用不同分成三大类，这三大要素的具体内容如图7－1所示：
（二）三大要素间的相互关系(www.xing528.com)
在CIS中，MI、BI和VI这三大要素是相互联系、相互作用、密切配合的。其中最为核心的是理念识别要素，因为由企业价值观、企业宗旨、企业精神以及企业经营方针等构成的企业理念是企业一切经营活动的指导思想，是企业的灵魂，也是CIS运作的原动力。但是仅有理念识别系统，没有行为识别系统的体现和实践，再崇高、再优秀的理念也是没有价值的，那只是空洞的口号和说教。视觉识别系统是最外在、最直接的部分，视觉识别本身需要美感，但必须体现和折射出企业理念，否则再美的视觉识别系统，同样也是没有价值的。有人将MI比作企业的“心”，将BI比作企业的“手”，将VI比作企业的“脸”，就很形象地说明了三大要素之间的关系。正如不同人的心、手和脸，构成了性情各异的人一样，千差万别的企业形象也是由风格不一的MI、BI和VI组合而成的。
图7－1 CIS构成要素
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