CIS的由来与概念简介

CIS是corporate identify system 的缩写，直译为企业识别系统，通常又称企业形象战略，其含义是将企业理念、企业文化及经营活动通过统一的视觉识别设计，并加以整合传达给公众，以达到塑造企业良好形象、增强企业竞争能力为目的的一种经营战略。

CIS是在CI（企业识别）的基础上发展起来的。CI于20世纪50年代开始产生于美国，当时主要出于商务促销的需要，通过CI策划，在企业经营活动中使用简洁统一的标志、图案、字体的色彩等特征要素来加强视觉识别，以区别于其他公司并表达自我，以达到扩大销售额的目的。

“二战”以后，随着国际经济的复苏和工商企业的迅速发展，产品趋同化倾向加剧，市场竞争也愈来愈激烈。在这种背景下，企业仅仅依靠CI策划作为促销手段，已不能适应当时经济和社会发展的需要。企业必须创造一种更新的思路和更有效的手段，来强调自己与竞争对手的差别和个性，于是CIS——企业形象战略便应运而生了。(www.xing528.com)

在美国企业中，最先导入CIS并取得巨大成功的应首推IBM公司。1956年，IBM公司总裁小汤姆斯认为，有必要在世界电子计算机行业中，树立一个IBM与众不同的崭新形象。在这一独特的形象中，要蕴涵公司开拓、创新的精神，以增强公司的竞争力。通过专家和权威人士的精心策划和企业各方面工作的协调配合，IBM的形象焕然一新，成为美国乃至全世界公众所信任的“蓝色巨人”。IBM的新形象也进一步巩固了它在计算机行业的霸主地位。IBM企业形象战略的成功引起了极大的反响，20世纪60年代波及全美，70年代风行于欧洲，80年代兴盛于日本，90年代拓展于全世界，80年代后期传入我国。广东太阳神公司是最先导入CIS的企业之一，该公司的前身是广东东莞营岗保健饮料厂，当时是一家乡镇小企业，其产品——生物保健口服液在市场上也一直销路不畅。导入CIS后，广东新境界设计公司为该企业创意、策划了“太阳神”企业CIS系统，太阳神企业经营者凭借这一形象战略，积极配合、精心实施，终于赢得了消费者的一致认可，在公众中树立了良好的企业形象。其经济效益更是可观：营业额由1988年520万元增至1990年的4000万元，1991年达8亿元，1993年竟神话般地超过了12亿元。太阳神公司导入CIS的成功在我国企业界掀起了CIS热潮，“健力宝”“好来西”“四通”“联想”“蓝岛大厦”“春兰”“神州”……一大批企业也都纷纷效仿，并获得了良好的经营业绩。