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如何加速自主品牌发展:抓住机会,突破新能源与智能网联

时间:2023-05-31 理论教育 版权反馈
【摘要】:现在不少合资品牌的产品在中国都进行了减配,而自主品牌切不可减配。而在此之前,也就是这两年的时间,对自主品牌就是机会。今后自主品牌要想有更大的发展,必须在新能源、智能网联等方面取得突破。目前,国家顶层设计正在形成积极效应,领导带头乘坐自主品牌已经成了一种惯例。总体而言,未来5~10年对于自主品牌将是非常好的发展时期。

如何加速自主品牌发展:抓住机会,突破新能源与智能网联

第一要聚焦。因为资源是有限的,所开发的车型一定要符合目前市场的潮流以及下一阶段潜在的潮流,所以在车型的投放上要有先有后。同时,在品牌方面要突出自己的特点,要充分体现在产品上。

第二要持续创新。只有不断与先进的企业对标,未来才有机会。一方面要通过品牌推广来持续提升品牌竞争力,另一方面要向中高端发力,同时也要向中低端覆盖。要在尽可能短的时间里,给顾客提供满意的产品,这样顾客对自主品牌就会产生牢不可破的良好印象。现在不少合资品牌的产品在中国都进行了减配,而自主品牌切不可减配。如果未来合资品牌放弃减配战略,可能会重新拉开与我们的距离。而在此之前,也就是这两年的时间,对自主品牌就是机会。当然,只宣传品牌没有规模,是没有用的;同时只有规模,而不能在产品品质和性能等方面取得领先,也是没有用的,因为这样卖得越多对品牌的伤害就越大。

第三要与时俱进。汽车潮流正在不断变化,新一轮科技革命的影响越来越大,同时中国的节能和环保压力也越来越大。今后自主品牌要想有更大的发展,必须在新能源、智能网联等方面取得突破。智能网联汽车虽然在全球范围来看也才刚刚兴起,而且完全实现可能还需要较为长远的时间。但是不能因为长远现在就不去做,也不能因为别人遇到一些挫折自主品牌就不去做。(www.xing528.com)

第四要从大环境进行引导。目前,国家顶层设计正在形成积极效应,领导带头乘坐自主品牌已经成了一种惯例。长久下来,对于一些精英人士,再到普通大众对自主品牌的认识和评价,就会产生积极的影响和良好的氛围。

总体而言,未来5~10年对于自主品牌将是非常好的发展时期。如果按照比例来说,将来自主品牌与合资品牌至少要形成五五分,甚至可能达到六四分,其中60%是自主品牌,40%是合资品牌。

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