绿色营销的含义的分析介绍

近一个世纪以来，人类社会从总体上进入工业化之后，经济发展速度日益加快，特别是第二次世界大战结束后，虽然依旧存在“冷战”等不利因素，但世界各国开始把注意力集中在开发资源、发展经济、提高国民收入等问题上，使经济发展的速度进一步加快。西方各国的人均国民生产总值大都超过了1万甚至2万美元，经济生活的数量得到了极大的满足。但是，经济的发展在创造富裕生活的同时，也带来了资源浪费、环境污染及社会道德和生活信念失落等问题。例如，由于工业生产无节制地开采资源，使很多重要的矿产、能源面临枯竭的危险，目前全世界铜的储藏量可供持续开采期只有40年，天然气为50年，石油为30年，过度砍伐森林，使森林面积不断减少，1950～1985年，全世界的森林面积减少了一半；由于工业和生活用水量急剧增加，水源遭受污染，全球有一百多个国家缺水；交通、城市、工矿大量占用土地及垦殖不当，造成耕地面积大量减少，从20世纪60年代以来，世界人均耕地面积已从0.45hm2下降到0.24hm2；由于工业和交通等领域排放大量废气、废热，已使大气中的二氧化碳大量增加，臭氧层遭到破坏，给地球环境和人类健康带来极大危害。

面对上述巨大的环境问题和社会问题，人类社会逐渐认识到，不注意环境保护和生态平衡的经济发展实际上是一条自我毁灭的道路。目前，为了治理环境，减少污染，寻找新的节约资源的生产方式，人们花费了巨大的经济和社会代价，在经济发展、国民收入增加的同时，又产生了高额的环境保护费用，这两种费用互相抵消之后，人们发现自己的经济净收入其实并没有那么多，所以以“绿色”为标志的、旨在保护生态环境的运动逐渐出现了。

在这样一个历史发展的背景下，“绿色营销”开始出现了，它是整个绿色运动的一部分，是市场中的企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。营销的宗旨是一切从需求出发，通过满足消费者的需求，实现企业的目标。在战后绿色理念普遍盛行的今天，消费者在评价一个商品时，越来越多地注重绿色因素，即商品的环保功能。从另一方面看，在今天的市场，哪种商品的环保功能强，哪个企业具有绿色意识，那么那种商品，那个企业就受消费者的欢迎。因此，绿色营销与营销的宗旨是完全一致的，它是营销内涵的进一步丰富化和现代化。

绿色是生命的象征，春天的象征，和平的象征，用绿色代表生态保护和社会进步是十分恰当的。(www.xing528.com)

绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者的有利于环境保护及身心健康的需求。

绿色营销的主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善。其宗旨是节约原材料耗费，保护地球资源，实行养护式经营，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，并引导绿色消费，培养环保意识，优化人类的生存空间。

绿色营销是传统营销的延伸与发展，是随着时代的绿色消费要求而对传统营销进行的变革，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。绿色营销的研究焦点是考虑企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销活动又对自然环境发生何种冲击。