国际汇兑对国际市场营销的影响及原因分析

国际汇兑对国际市场营销的影响比贸易保护更具普遍性。因为不论是在自由贸易，还是在贸易保护条件下进行国际营销活动，都不可避免地会遇到国际汇兑问题。国际汇兑的影响主要表现为两个方面：一是由于存在着国际结算关系，不仅出现了货币选择问题，在货币获得及货币支付的形式和手续方面也都比国内营销远为复杂；二是国际结算中不同货币的折算比率变化频繁复杂，增加了实现企业预期目标盈利率的不确定性，也加大了国际营销的风险性。其中，尤以汇率（指一国货币兑换其他国家货币的比价）变化对国际市场营销的影响为甚。

【案例11-5】　墨西哥危机^[4]

1994年12月19日，墨西哥新任财长塞垃通过电台和电视突然宣布：墨西哥货币比索贬值15%。此消息一传出，犹如一枚重磅炸弹，顿时搅得墨西哥经济界风沙走石，一片恐慌。外国投资者疯狂抛售比索，抢购美元，比索汇价急剧下跌；12月20日狂跌13%，从最初的3.47比索兑换1美元跌至3.925比索兑换1美元。21日再跌15.3%，跌至5比索兑换1美元。比索贬值不仅对墨西哥国内经济打击严重，而且也给外国投资者带来极大的损失。仅美国在墨西哥就投资有数百家企业，如美国通用汽车公司在墨西哥已投资250亿美元，共开设40家汽车零件企业，雇用4万名工人；其他著名公司如福特公司在墨西哥也设有企业。一时，比索贬值对美国投资者造成的直接损失达80亿～100亿美元。而在接下来的几年内，美国对墨西哥的出口每年也将损失100亿～150亿美元。另外，也使刚刚生效不久的“亲美自由贸易区”罩上阴影。(www.xing528.com)

墨西哥比索贬值的主要原因是：政局不稳、国内农民起义、暴力活动层出不穷。政治环境的恶化，使国际投资者信心大减，纷纷撤资，从而导致国家外汇储备锐减。加之，巨大的债务危机，更使墨西哥比索的贬值雪上加霜。

此外，货物运输对国际市场营销也有重要限制。由于国际市场较之国内市场运距远、时间长，在运输方式、运输费用、到港装卸、运输保险等方面的选择、计算与实施都比组织国内商品买卖复杂、困难较多，对易破碎，易变质的产品来说，运输的限制更为突出。