贸易保护与世界贸易组织的角色分析

贸易保护主要可分为两种形式：即关税壁垒和非关税壁垒。

（一）关税壁垒

关税指的是一个国家对进口产品所征的税。有的关税是以进口数量为基础来定的，有的是以进口价值为基础来定的。关税一般用来提高进口产品市场价格以保护本国产品的竞争力。有许多国家为了保护本国某些工业的发展，对进口的同类产品进行征税，以期保护本国市场，最终达到保护国内就业率的目的。

（二）非关税壁垒

非关税壁垒是指除关税以外，一切旨在限制进口的法律上和行政上的各种措施。与关税相比，非关税壁垒名目更多，范围更广，手段更隐蔽，成为现代国际市场营销中最复杂的限制因素。主要形式有：进口配额、许可证制度、外汇管制、政府采购政策等。此外，政府垄断、产品技术标准、卫生检疫规定以及商品包装和标签规定等保护性措施，都在不同程度上给国际市场营销增加了难度。企业必须将其目标产品、目标盈利及各种营销策略在这些限制因素上进行“过滤”，从中“筛选”出切实可行的策略和允许达到的目标及可能实现的公司机会，才能在重重“监护”下挤进国际市场。

【案例11-3】　贸易保护与WTO^[3]

经济全球化需要消除阻碍商品在国家间流通的贸易和非贸易壁垒。规范国际贸易的市场法则，推动世界贸易自由化进程。因此，就需要创立一个国际性组织来协调处理国际贸易事务。关贸总协定（GATT）及其后继组织——世界贸易组织（WTO）承担了此项重任。

关贸总协定是1947年10月30日由美、中、英、法等23国在日内瓦签订，并于1948年生效的关于调整缔约国对外贸易政策和国际贸易关系方面相应权利、义务的国际多边约定。截至1994年底，已有缔约国128个。它在国际经济贸易关系中起着十分重要的作用，成功地减少了国际贸易壁垒，并使得跨国经营的企业可就贸易事务与主权国家展开讨论，从而保护其利益而不必诉诸贸易谈判。但是，随着世界经济环境的发展变化，关贸总协定在一些方面显得调解不利。如关贸总协定规则仅适用于货物贸易，而经济的全球化和国际投资及知识技术的爆炸性增长，使得关贸总协定不曾涉及的服务贸易和知识产权贸易成为越来越多国家的主要利益所在；虽然关贸总协定是一个多边体制，但到了20世纪80年代，出现了许多仅适用于数个成员国的所谓“简单多边协议”，从而使关贸总协定成为具有自愿选择性质的体制，但是构成世界贸易组织的协定几乎都是多边的，全体成员均应受其约束。因此，1995年1月1日，作为乌拉圭回合谈判的重要成果之一，世界贸易组织正式成立，并取代关贸总协定。它标志着世界贸易将进一步走向规范化；标志着一个以贸易自由化为中心，囊括世界贸易诸多领域的多边贸易体制大框架已经构筑起来。开放的全球贸易体系有利于减少国际间歧视性贸易，提高市场开放水平，促进公平竞争，推动各国经济发展，特别是发展中国家的经济体制改革。

世界贸易组织的规定对全体成员国都有严格的法律约束力，各成员国必须进行相应的法规和政策上的调整，以适应世界贸易组织管理世界贸易的要求。世界贸易组织成立后，使各国经济更加紧密依存。对企业来说，这既是一种机遇，又是一种挑战，企业已找不到可逃避竞争的避风港，它们必须在国际竞争中求得生存和发展。(www.xing528.com)

（三）贸易一体化

贸易一体化泛指成员国之间实行自由贸易，成员国外部实施贸易壁垒的国际贸易组织。这种形式将自由贸易与贸易保护恰当地结合在一起，成为现阶段一些国家在国际贸易中趋利避害、获得更多贸易利益的最佳方式。

在一体化内部，企业目标市场的选择、产品的定位、营销策略的确定都不会因外来限制而受到干扰，特别是不会因为关税的征收及非关税壁垒的实施而使企业丧失其原有的优势。可见，贸易一体化为其成员国之间开展国际市场营销活动提供了更为广泛的机会。

【案例11-4】　欧洲联盟

欧洲联盟或称欧洲共同市场始建于1957年，其宗旨是为了降低成员国之间的贸易壁垒，并发展与非成员国之间的贸易。1991年12月，欧盟首脑通过马斯特条约，协定建立单一的欧洲货币体系。1999年1月1日，欧元正式启动，标志着欧洲共同市场已迈入新阶段。

欧洲联盟是全球最大的市场之一，欧洲经济一体化为国际企业提供了巨大的机会。我们不应忘记欧盟形成的历史背景——美国的强大、日本的崛起、发展中国家的经济腾飞等，对欧洲国家所产生巨大的威胁。建立高高的对外壁垒是欧盟国家发展的需要，同时，经济的自主性强和对外依存度低更为建立对外壁垒提供了可能。

欧洲联盟对内的低壁垒为成员国企业带来了无穷利益，但对外壁垒则要求有更严格的进口配额、技术要求等非关税壁垒来阻碍外来者。面对欧盟巨大的市场，跨国企业可以在欧盟关门即完全一体化之前，进入欧洲市场，或者收购欧洲企业，或者与欧洲建立战略联盟关系。