开发新产品：提高企业竞争力的重要策略

随着科学技术的迅猛发展，市场竞争日益激烈，产品寿命周期越来越短。如果不及时地开发新产品，企业就会有被淘汰的危险。开发新产品的重要意义主要在于以下几点。

（1）只有不断地开发新产品，逐步替代老产品，才能适应不断变化的市场需求，更好地满足现实和潜在的消费需要。

（2）积极开发新产品是提高企业市场竞争能力的重要保证，在现代市场经营中，企业只有不断地提高产品质量、增加新品种，才能在满足市场消费需求的同时，增加企业盈利，从而增强企业的经济实力。否则，就会被竞争者挤出市场，遭遇失败或淘汰。

（3）开发新产品，及时采用新技术、新材料、新设备、不断推陈出新，才能尽快促进社会生产力的发展，提高国家的综合国力，推动社会进步。(www.xing528.com)

（4）开发新产品，有利于充分利用企业的资源和生产能力，提高劳动生产率，增加产量，降低成本，取得更好的经济效益。

（5）开发新产品，不断地开拓新市场，满足更为广泛的消费者的需要，也有利于分散企业的经营风险。

【案例7-2】　常州灯芯绒印染厂在调查灯芯绒产品市场供求状况基础上，对灯芯绒消费市场的需求趋势进行了认真的分析。他们认为，要使常州灯芯绒在市场竞争中成为消费者欢迎的商品，就必须针对不同消费者的需要创造出有特色的商品，以吸引顾客。为此，他们紧紧抓住灯芯绒的“绒”字大做文章，逐步形成了一套我国独特的灯芯绒加工工艺。使用新工艺后，加工出的绒毛更加柔软，绒面更加平滑，绒毛不倒伏。他们生产出的“荷花灯舞”牌什色灯芯绒，被外商誉为有“神秘之光”的色彩，在国际市场上很受欢迎。他们补缺门，拉短线，把普通中条灯芯绒改为粗细两个方向发展的产品。粗线绒的条比香烟还粗，细条绒的条像绣花针一样细。大提花灯芯绒国外还没有生产，他们就研制出了上百个品种打入国际市场。他们加工的仿毛绒类、双面双色类、仿编结类的产品在国际市场上独树一帜，享誉五洲。目前，常州灯芯绒正成为江苏省纺织和外贸的重点产品之一，年出口量占全国灯芯绒总出口量的40%左右，常州灯芯绒厂为国家做出了较大的贡献。