政治、法律环境与企业活动：中国的立法与政策

政治环境主要是指法律、政府机构的政策法规，以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动。一个国家政治稳定是大多数企业顺利进行营销活动的基本前提。

为了保证经济的良好运行，各国政府都颁布相应的经济法规来制约、维护、调整企业的活动，随着经济体制改革和对外开放的步伐加快，中国日益重视经济立法与执法。近些年来，中国颁布了许多经济法规，如《中华人民共和国企业法》、《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《中华人民共和国环境保护法》（以下简称《环境保护法》）、《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）等。这些法规是保障中国经济协调、稳定发展和维护社会整体利益的有效手段。

对企业管制的立法与保护消费者利益的立法一般很难截然区分。譬如中国的《广告法》是对企业广告行为的规范，这种规范的最终目的又是为了保护消费者的权益。保护消费者权益的立法，其法理基础在于市场信息获得的不对称性。鉴于企业和消费者获取和实际拥有信息的能力不一样，法律要求企业本着诚实的态度向消费者提供合格的产品，发布真实的广告信息且制定合理的价格。保护消费者的权益的法律涉及企业的产品、产品价格、促销手段、渠道决策的各个方面。

除了制定法律条文外，各国的消费者主权运动也日益高涨。经国务院批准，中国的消费者协会于1985年1月在北京成立，其任务是：宣传国家的经济、法律、方针政策：协助政府主管部门研究和制定保护消费者权益的立法；调查消费者对商品和服务的意见和要求；接受消费者对商品和服务质量、价格、卫生、安全、规格、计量、说明、包装、商标、广告等方面的投诉。《消费者权益保护法》于1994年获得通过。(www.xing528.com)

保护社会利益的立法主要是关于环境保护、资源的开发利用方面的法律。用经济学的术语来说，制定这些法律，是为了避免出现“外部不经济”，这类立法如《环境保护法》、《中华人民共和国城市规划法》、《中华人民共和国环境噪声污染防治条例》。

对于企业而言，国家的法令法规，一方面约束着企业必须在符合全体人民和社会利益的基础上去经营：另一方面，也保护着企业的正当行为和利益。