市场营销的普及与发展趋势

从1993年开始，中国改革开放步伐进一步加快，市场对资源配置所发挥的调节作用越来越明显，企业经营自主性得到增长，市场竞争的压力也逐渐增大。特别是大量外资企业开始进入中国，这些企业的市场营销观念和营销活动所产生的效应不仅对国内的企业形成了压力，也引起了国内企业对市场营销理论和实践的进一步重视。不少国内企业，特别是有经营自主权和灵活性较强的乡镇企业和民营企业纷纷仿而效之，自觉不自觉地开始采用各种营销策略来增强自己的竞争实力，并很快显示出明显的效应。

20世纪90年代初，邓小平同志视察南方重要谈话发表以后，正式提出了中国要建设社会主义的市场经济，随之而来的一系列改革措施，促使中国的企业及其市场环境发生了根本的变化。首先，是企业开始以建立现代企业制度为核心的组织形式，管理体制及经营机制发生变革，成为真正独立自主的市场主体；其次，是随着企业规模的扩大，最高决策已由业务经营转向资本经营，企业的产业结构趋向于多元化和灵活性，对市场的适应能力增强；再次，是随着生产力的提高，市场的供求状况已发生根本变化，从90年代中期开始出现了全面的“买方市场”，企业的经营效益有所下降，竞争压力和市场风险明显增大。许多企业对市场营销需要的迫切性大大增强，市场营销学普及和发展的速度大大加快。(www.xing528.com)

实际工作部门对于市场营销的重视和普及，促进了学术界和教育界对市场营销学研究的进一步深入。1984年1月，中国高等院校市场营销教学研究会在长沙正式成立，这一学术团体的成立，标志着市场营销学的学术地位在中国得以正式确立，对于市场营销学在中国的发展具有里程碑的意义。1991年3月，在全国各地纷纷成立市场学会（协会）的基础上，中国市场学会在北京正式成立。中国市场学会的成立，标志着中国市场营销学的发展已开始走理论与实践相结合的道路，并逐渐为各阶层和各方面所接受。进入90年代，中国的各高等院校，包括一部分理、工、农、医甚至军事院校，都已普遍开设市场营销的课程，部分院校还设立了市场营销的专业。到目前为止，在本专科、硕士和博士研究生等各个层次中都已有了市场营销学的教学与研究。