【摘要】：于是，许多市场营销学学者从不同的角度提出了以消费者需求为中心的市场营销理论，代替以产品为中心的旧的市场营销理论，认为应该把市场作为生产过程的起步，以市场为导向组织企业的经营活动。这一基本观念的变革，被西方称之为“市场学革命”，这就把市场营销学的研究推向了一个新阶段。
第二次世界大战以后，以美国为代表的一些发达资本主义国家，把战争期间发展起来的军事工业转为民用。同时，随着科学技术的迅速发展，生产力水平大大提高，产品数量急剧增加，商品供过于求。在这种形势下，政府实行了高工资、高福利、高消费的政策，想以此来刺激购买力，保持供求平衡，借以缓和生产过剩的经济危机。这时，企业所面对的是一个需求状况更加复杂、竞争更加激烈的买方市场。建立在卖方市场基础上以研究商品推销术为主体的旧的市场营销学就很难适应企业的需要。于是，许多市场营销学学者从不同的角度提出了以消费者需求为中心的市场营销理论，代替以产品为中心的旧的市场营销理论，认为应该把市场作为生产过程的起步，以市场为导向组织企业的经营活动。这一基本观念的变革，被西方称之为“市场学革命”，这就把市场营销学的研究推向了一个新阶段。这个阶段市场营销学的主要特点是：①市场营销学的研究从流通领域进入生产领域，形成了以需定产的经营思想；②对市场由静态研究转为动态研究，强调供求之间的信息传递与沟通；③由研究销售职能扩大到研究企业各部门之间的整体协调活动。反映这些变革的市场营销理论的一系列优秀著作相继问世，如菲利普·科特勒（Philip.Kotler）的《营销管理：分析、计划与控制》，全面地提出了现代市场营销理论，强调了市场营销的管理导向，把市场营销学发展为指导企业经营决策的学科，形成了现代市场营销学的概念、方法与理论体系。(www.xing528.com)
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